近日 ，奢侈品巨头LVMH集团发表声明称，由于新冠肺炎疫情影响，2020年第一季度，LVMH预计销售额同比下跌10%-20%，营收将在105亿～114亿欧元。LVMH关闭多个国家的工厂及线下门店。亚太地区2020年订货量也在下滑。为了尽可能减少损失，LV首次试水直播。
3月26日，路易威登在社交电商平台小红书上首次直播带货。LV邀请到时尚博主程晓玥、品牌好友钟楚曦，在上海恒隆广场的LV门店，以直播的方式种草品牌全新夏日系列，当晚直播用时1小时10分钟，共获得总观看人数1.5万。
整场直播持续保持在直播小时榜的前三，并且多次占据第1名，直播间人气值超过600万，互动率达到33%，为企业号吸粉超过2万。
从数据看，首次直播的LV并不算遇冷，然而口碑却不尽人意。不少网友吐槽直播画质模糊、布景粗糙、太low…也有部分人认为此次试水十分接地气，程晓玥、钟楚曦的种草能力也十分在线。
此外，据介绍，继3月26日当晚直播后，4月初LV还会继续在小红书上与创作者陈白羊等一起探索新玩法。
