台湾公益活动:15公分微捐发,帮助更多癌友直面化疗

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台湾公益活动:15公分微捐发,帮助更多癌友直面化疗

在台湾,8%的女性癌症患者因为害怕掉发而抗拒化疗。一顶假发,能改变这一切。但制作 1 顶假发,必须 8 个人捐赠真发才能制作完成,而且许多人都认为要有非常长的头发才能捐发,造成台湾的捐发量长期缺乏。

创意团队发现一个大家不知道的事实,其实只要捐发超过15公分,就能制作假发。这颠覆了大家的认知。我们也观察到,九成的台湾人在农历年前都会剪发,让自己焕然一新,这是一个鼓励捐发的好时机。因此,我们利用台湾人在过年时发送红包给予祝福的习俗,设计出…15公分捐发红包。

想法非常简单,我们在一般的红包上印上15公分刻度,告知大家,只要有这个红包的长度就能捐发。我们与大型连锁发廊合作,让捐发红包发送至台湾北中南各大都市。过年前夕,当人们剪发时,只要拿起捐发红包,就能简单比对自己的头发长度,剪下15公分的头发,装进红包袋中,就能传递对癌友们的祝福。

这个 idea,让捐发量比平时大幅增加 56%。使我们在二月,已完成了今年38%的假发目标数量。而这一切,只是个开始。今年,已有更多发廊准备长期参与这个idea,一起帮助更多癌友,获得面对化疗的勇气。

创作企业名单:

Wunderman Thompson Taipei


创作人员名单:

劳双恩 / Chairman, APAC Creative Council
常一飞 / Chief creative officer
吴旻龙 / Executive creative director
吴昱宏 / Creative director
林佳欣 / Art director
徐慧真 / Senior copywriter
Mark Brenndorfer / Group head

数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson,创意代理商

【背景与目标】
在台湾,8%的女性癌症患者因为害怕掉发而抗拒化疗。一顶假发,能改变这一切。

但制作 1 顶假发,必须 8 个人捐赠真发才能制作完成,而且许多人都认为要有非常长的头发才能捐发,造成台湾的捐发量长期缺乏。

【洞察与策略】
创意团队发现一个大家不知道的事实,其实只要捐发超过15公分,就能制作假发。这颠覆了大家的认知。

我们也观察到,九成的台湾人在农历年前都会剪发,让自己焕然一新,这是一个鼓励捐发的好时机。

【创意阐述】
我们利用台湾人在过年时发送红包给予祝福的习俗,设计出15公分捐发红包。

想法非常简单,我们在一般的红包上印上15公分刻度,告知大家,只要有这个红包的长度就能捐发。我们与大型连锁发廊合作,让捐发红包发送至台湾北中南各大都市。

过年前夕,当人们剪发时,只要拿起捐发红包,就能简单比对自己的头发长度,剪下15公分的头发,装进红包袋中,就能传递对癌友们的祝福。

【结果与影响】
1、这个 idea,让捐发量比平时大幅增加 56%。

2、使我们在二月,已完成了今年38%的假发目标数量。

3、这一切只是个开始。今年,已有更多发廊准备长期参与这个idea,一起帮助更多癌友,获得面对化疗的勇气。