Wendy’s×Fortnite游戏营销:我和冻牛肉不共戴天

分类栏目:用户体验 - 用户研究

1327

发布于 暂无评论

Keeping Fortnite Fresh Case Study

Fortnite是一款全球知名的第三人称射击游戏,它在去年推出了全新的游戏模式:The Food Fight。这种模式把玩家分为两个阵营:分别是Team Burger与Team Pizza。Wendy’s作为全球仅次于汉堡王和麦当劳的第三大快餐连锁品牌,于是它推出了Keeping Fortnite Fresh活动,希望通过Fortnite中这种新游戏模式来进行品牌宣传。

1562297179123755.jpg
1562299718722273.jpg
1562299718317524.jpg
1562299892466096.gif

它在游戏中创建了一个名叫Wendy的披着红头巾的女孩,进入游戏之后发现场景设计者把牛肉放进了冰柜冷藏,这是Wendy’s快餐的禁忌,冷藏代表着不新鲜,所以游戏角色Wendy不去杀死其他玩家,她的目标是消灭所有的冷藏牛肉的冰柜。

1562299718892299.jpg
1562299925672084.gif
1562299719230929.jpg

这一滑稽的行为通过直播之后,在社交媒体上受到广泛关注,游戏主播和其他玩家纷纷效仿。以至于最后游戏制作方不得不将场景设计中的冰柜换成制作汉堡的烤架。

1562299952594025.gif

  

Idea Creation:VMLY&R    Kansas City, USA   
PR:KETCHUM    New York, USA       
Media Placement:SPARK FOUNDRY    New York, USA