这一次,鹅厂盯上了时髦精们的潮袜

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

2020

发布于 暂无评论

「滴滴滴 滴滴滴」

到现在都记得第一次上网,就为了注册QQ账号,「滴滴滴 滴滴滴」的上线铃声,申请加好友熟悉的咳嗽声,原始头像里的“酷男”、“宅男”、“红发女郎”形象,记忆犹新印象深刻;还用过千奇百怪的火星文当昵称,装扮签名、空间,当时只想着要独特、要酷,现在看来妥妥的中二病啊。

1572502545720486.jpeg

 *你用过哪个?

太多的回忆,太多的故事,而今年,承载了一代人的青春、成长轨迹的QQ也迎来了自己的20岁生日。

20岁的QQ在时尚圈越来越「野」

20岁的QQ已经不是我们记忆中的样子,不过,依然年轻。

上周,QQ刚刚宣布了,20周年与G-SHOCK的「KEEP TIME CAPSULE 20TH」合作系列,以GA-2100系列为原型,红、黑两款色调,专属「红白时间胶囊」表盒,搭配机械风QQ公仔,让人爱不释手。

1572502602316553.jpeg

 *合作系列卡西欧官方商城及京东平台在售中

本周,QQ又在时尚圈有了大动作,与瑞典小众潮袜Happy Socks合作,这一次盯上了时髦精们关心的袜子。 

1572502643346840.png

作为侃爷、丁日、余文乐等全球众多潮人出街离不开的搭配单品,也是最出名的彩色潮袜品牌,Happy Socks不仅仅是一个潮袜品牌,更是色彩和幸福的传递者,将袜子作为一种情绪和自我表达的载体,希望更多的人能感受到袜子带来的微小而欢喜的感动。

而QQ承载着一代人美好回忆,也希望能将自身承载的青春回忆与快乐延续下去,正是基于双方在传播价值理念上的契合,意合众创促成了此次合作,QQ与Happy Socks一起打造了一款「Happy Socks X QQ 20周年限量版礼盒」。

1572502676595498.jpeg1572502676316678.jpeg

*礼盒10月30日起在京东腾讯QQ旗舰店发售


限量版礼盒及单品以经典的QQ企鹅形象为主元素,借助Happy Socks一贯以来明亮大胆的色块搭配设计,一来满足了用户追求新奇的心理——潮流新势力与互联网老牌的合作,二来传播迎合线下潮流流行趋势,有话题热度,最终将流量转换成销量。此外,意合众创还为客户提供创意物料内容拍摄,Social传播等后续配套服务。

1572502783721962.jpeg1572502783552637.jpeg

1572502737774980.jpeg

 *我司「脚模」出镜  

早在今年年初,我们也策划牵手QQ与luckin coffee跨界,合作了一家「1999 beta」的互联网创业怀旧主题咖啡店,作为近年来的咖啡新贵品牌,luckin coffee入驻故宫、将冯唐揽入杯中等等一系列主题店事件在社交媒体赚足了流量和口碑,俨然成为跨界营销界时尚的弄潮儿。在QQ20周年之际,合作的这家「1999 beta」从进门「滴滴滴」上线提示音,到腾讯第一张办公桌复刻以及早期的社交文化氛围重现,满满都是回忆杀,既复古又潮流。

1572502866380945.jpeg1572502871869201.jpeg

跨界营销如何「野」

20周年之际,意合众创携手QQ大玩跨界合作,先是luckin coffee合作主题店一波回忆杀,紧接着G-SHOCK时间胶囊合作款锁住大家的回忆,而与Happy Socks联合款则希望大家的快乐能够延续。每一次的跨界合作双方都找到契合的引爆点,聚焦声量,通过多样化的互动形式进而激发用户的兴趣以及购买欲望。

擅长跨界营销的我们,还帮助德克士、青岛啤酒、汾酒、luckin coffee等众多品牌实施了一系列跨界营销战役。去年的圣诞节,我们帮助luckin coffee与天天P图,策划了一场圣诞节跨界营销战役。

1572502916646194.png

有别于传统温馨的圣诞节广告的输出,我们借助于鹿角logo元素与圣诞节节日气氛的融合,通过天天P图「圣诞鹿角妆容」照片贴纸的载体,luckin coffee线下实体店流量,线上朋友圈、QQ空间、双微内容宣传。「请用户拍照还有咖啡券」送裂变式的传播,实现流量和口碑的双赢,完美完成一次圣诞Campaign的转化。

意合众创始终认为,「创新」是跨界营销成功的前提,借助多领域的创意类跨界,双方共享多维度的流量,触达多层圈层,才能达到立体化传播效果。还要注意的是,所有的跨界合作都是基于对于自身品牌以及消费者了解的基础上,抓住双方契合的引爆点,通过多样的合作形式,最终将把流量转化成销量。