美的×单向空间开了家「食色文学餐厅」,把世界名著做成了菜

分类栏目:用户体验 - 用户研究

1630

发布于 暂无评论

1573832928750552.png

10月26日,在杭州单向空间书店,突然出现了一家文学餐厅,引得杭城各路文艺吃货纷纷前来打卡。

原来,美的生活小家电和单向空间联名,开了一家快闪店“食色文学餐厅”,和懂生活的人们一起品尝文学,阅读美食

这是继“菜市场经济学”之后,杭州蛋壳呈现给创意界的又一道人文热菜。

 

只存在6小时的食色现场

营业中的餐厅现场,满满的文学料理区,道出了文学和美食之间古往今来的羁绊,文学氛围十足。超有颜值的文学料理台,开机便能料理万卷书~


可以吃的世界名著

食色文学餐厅选取了三本经典作品创造了三道文学料理:《百年孤独》、《麦田里的守望者》和《浪食记》,它们均由美的生活小家电一键烹饪而成。

图片8.png图片9.png

拍照打卡即可领取一张食色专属小票,品尝到相应的文学料理。

图片5.png


可以饮的单向历

用美的破壁机打造的纯黑色养生饮品“今日宜饮墨汁”,让现场食客,真真正正“涨知识”。

1573360194302468.png


“特别食客”作家桑格格和王恺对谈

两位老师聊的正是食色IP所倡导的,太多网红打卡、必吃排行榜,打开外卖app都是大同小异的食物,要勇于逃离开这些规定体系,用我们自己的方式,亲自感受生活的味道。

蛋壳洞察:生活的仪式感,其实是一种被暂时压抑的刚需。

在这个时代,爆款和流量主导了我们的感官,外卖、网红店、打卡照……构成了我们的食物谱系,在生活里,生活却没有了。 

但每个人仍然在心底,渴望着生活真正的样子——读一本喜欢的书,看一部触动心绪的电影,吃一顿亲手做的饭…… 

蛋壳认为:你料理食物的方式,就是你料理生活的方式。

图片14.png

用文学的方式打开美食,用美食的方式料理文学。

食色是美的生活小家电的IP,主张人们通过科技解放自我“有时间去生活”,过上更有仪式感的日子,一起找到美好生活方法论。

阅读,是我们在纸间世界的好奇探索;书店,便是精神世界的仪式感。

当日常感遇到仪式感,当人间烟火,撞进阳春白雪,文学餐厅的念头就这样出现。我们相信,能容纳心灵的地方,一定放得下生活。

图片18.png


主题海报

你料理食物的方式
就是你料理生活的方式

1573410470267801.jpg


预热海报

01

文学是我们的柴米油盐
而这道孤独却有肉的口感

1573361185393609.jpg

02

守望在麦田里的人早已老去
守在美食前的人永远年轻

1573361204488851.jpg

03

流浪的起点是文字
流浪的终点是胃

1573361156138327.jpg

一本活色生香的《食色志》

《食色志:文学盛宴》,与线下的文学餐厅呼应,分享更多精彩的生活智慧,是人们手边的生活导师。

扫描二维码,观看食色志
(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)
1573362538280228.png

3-inner.jpg

文艺、美食大V助力

活动期间,单向在杭州、作家桑格格、王恺及美食作家“神婆爱吃”,美食漫画家“莲小兔”等大号强推,网红博主同步淘宝直播,让人们隔空体验“食色文学餐厅”的美味诱惑。

用品牌的思维思考,如何运营一个IP?

作为一个品牌热店,蛋壳要做的不是3分钟的爆款创意,我们思考的是品牌长线的生长力。 我们把食色IP和生活仪式感挂钩,让它从此有可被感知的品牌性格。

让IP在持续曝光的过程中,让消费者形成对IP的清晰认知:食色=生活的仪式感。接下来,蛋壳还会不断创造有趣的内容,让食色跨界“搞事情”,让食色更出色。