“总有新眼光”斯柯达新速派媒体体验日

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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背景:

新速派是上汽斯柯达的,一款集设计科技,细节匠心,品质安全于一体的“灵动人性精品中高级轿车”,需要全新的活动形式和沉浸式体验,来展现产品的精巧设计和品牌的文化沉淀等特色卖点。

南京四方艺术园区由矶崎新、斯蒂文霍尔、普利茨克奖得主王澍、妹岛和世等20余位国际顶尖建筑大师倾力打造,能呈现全球独一无二的人文景观。

洞察:

市场目标人群渴望“追逐有品质的格调人生,实现精致新轻奢生活”,结合“不忘初心,与时俱进,革新创造”的品牌理念,产出“做自己的旁观者,发现被忽略的可能,以新的眼光探索世界美好”的核心创意,连接一系列活动细节真正打动消费者,引发共鸣,促进用户自发分享,同时培育品牌信任度。

执行:

活动以沉浸式体验为主,设置了产品讲解会、静态、夜间拍摄,斯柯达新速派品牌之夜、试驾分享会和自助晚餐。活动场地精巧韵致,车展与园区相得益彰;舞台设计独具格调,契合斯柯达水晶切割设计美学;精心晚宴布置、极致味蕾享受,布拉格与现代文化交相辉映;全方位五感浸入、展现视听盛宴,将科技高度融入设计之美。


效果:

南京四方艺术园区展现艺术和建筑美的同时,能略去城市喧嚣,让人沉浸在当地文化特色中,与新速派设计美学理念完美契合,处处都蕴藏着文化沉淀之美。现场斯柯达领导、先后三批重要媒体共同体验了斯柯达新速派的科技精巧,并深刻见证了她与独具韵致的国际顶尖艺术园区的灵魂呼应。这次媒体体验日是对斯柯达新速派精神的完美演绎:“抽离自我,用不同视角,审视过去,追寻未来”。