5•20,穿「悦」地心来见你

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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图文创意背景:

凯悦酒店集团微信公众号作为品牌的官方宣传渠道,常规内容以新酒店开业,活动与促销信息为主,表达形式相对严谨与缜密;我们想尝试做一些升级和改变拉近与消费者的距离;

 

此次图文创意目标:

1-    表达凯悦酒店集团在全球各重点城市拥有地标酒店;

2-    将凯悦酒店集团在社交平台上,向消费者呈现更多的灵感与活力;

3-    表达在凯悦酒店集团的酒店内,我们提供服务和设施都异常完备的full service,让消费者拥有异常良好的体验;

 

创意阐述:

以5.20这个热门节日为基础切入点,借由“穿越地心爱上你“ 为主线,由分别所处于地球2端的男女主人公所在的 上海金茂君悦酒店 和 纽约柏悦酒店 而展开的奇游之旅,描绘了一段异地恋的爱情故事;

 

故事以两位主角的情感经历为核心线索串联,在5.20这天经历的日常异地恋情侣之间发生的小小误会和情感的思考,也将地球两段的两家凯悦酒店连接起来,通过每个地质层的和酒店楼层的滑动,随着故事情节的发展,酒店的特色场景也随之在画面中体现。

 

 

手绘长图文结合第三方推文排版的互动形式,增强阅读的趣味性,用户阅读互动增强,在滑动过程中,随着铺垫的故事线索,找到地心的灯塔,通过读者的滑动将两位主角连接在一起,让阅读的人也跟着剧情一起前进,并参与其中。

 

发生地,即在凯悦酒店集团的酒店内。

 

图文的核心亮点之一:结合了第三方排版工具的“倒立阅读“功能;

所以,麻烦手机扫码浏览图文


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数据表现及效果说明:

推文发布之后,获得了20587次阅读量,为常规阅读量的7倍,好看数177,为2019年度最高,整体打开率为28%,常规平均打开率为5%;整体数据表现非常好。

 

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亮点回顾:

1.     借节日热点抓紧创造具有强烈共鸣点的故事框架;

2.     故事情节与酒店传播内容自然结合,有2条完整的故事主线,抓住消费者阅读体验专注可以不跳脱或无聊;

3.     长图手绘漫画故事结合互动排版形式,增强故事趣味性,并打造两条故事线,以男女主角不同视角解读异地恋情感故事,结尾解谜并升华主题,获得读者认同和情感共鸣;

 

 

整体推文耗时1个月,从创意灵感到故事框架再到手绘绘制及排版成品,BestQuay创意团队与凯悦酒店集团客户紧密沟通并通过前期调研,深入了解共鸣情节的触发点,在每个情节融入趣味彩蛋,通篇文章有趣又丰满,在表达Social创意的同时也巧妙的融入了品牌自身传播内容,自然有趣令粉丝喜爱;

 

推送后,获得粉丝及客户极大赞同和良好反馈;该内容也成为凯悦酒店集团升级社会化媒体形象的一次良好开端,接下来BestQuay团队也将更加努力并持续为客户打造更多有质量且玩味的高品质创意内容。

 

以下图文的截图,仅供参考,强烈建议扫码以浏览实际图文的视觉与排版创意,感谢;

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