巧用表情包,M&M’s是今年奥斯卡广告最壕?

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2015年之后,M&M’s今年重返奥斯卡。M&M’s不仅在红毯以及颁奖典礼上投放了总共8个15秒的广告位,还通过新包装的表情包进行了现场以及社交媒体的实时互动,现场的屏幕会根据当时的场景和情况发布与之匹配的表情动图,与观众进行互动。

在Twitter上,M&M’s对奥斯卡的颁奖典礼进行了现场同步更新:

今晚你会看到很多我们,所以……先提前和大家道个歉。

想以前的奥斯卡嘉宾们问好,想死你们了

明天也许会诞生许多明星表情包,对他们来说将会是很长长长长的一周

送给那些今晚空手而归的人:情感鼓励

《寄生虫》获得最佳影片,这下有地位了!

今年的获奖影片一部都没看过?这将会是很长长长长的一周,用来补课

颁奖典礼结束了,改洗洗睡了。

M&M’s是所有食品营销商中广告单元最多的,并且是唯一具有定制体验的食品品,不过官方并没有透露此次广告投放的费用。以如此高调又高频地方式在今年奥斯卡亮相,可以看出M&M’s这一整套的奥斯卡营销传播真是下了血本。