京东通讯开了一间5G情报局,邀请你来当特工!

分类栏目:用户体验 - 用户研究

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京东通讯开了一间5G情报局,邀请你来当特工!

原标题:京东通讯:2020第一份offer,竟是当特工?

2020,我们已行至科幻作品中的“未来”,虽然陆地交通工具还没能上天,仿生人也没能代替我们“出征”外星球,但5G技术的逐渐成熟与落地,让我们对未来又有了点新的盼头。

1月中上旬,京东通讯事业部在北京合生汇开设了一间京东5G体验馆,希望通过故事化、场景化的营销,让更多人感知到“5G生活,从京东开始”的核心内容。

京东5G体验馆是普通用户一窥未来5G生活的窗口,内设AR/VR游戏、沉浸式另类互动、5G手机体验等亮点区域,提供特工故事动线体验,并以暗黑、科技、潮酷的外观示人。

契合科技馆的体验内容与调性,我们拟定出 “京东5G情报局”的营销概念, 并在合生汇附近的公交、地铁站铺设了极具科技未来感的线下招募广告。

京东5G情报局 KV

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同期,各京东实体店“京东之家”也迎来了京东年货节的5G体验活动,匹配店面的极简装饰风格,以下主视觉也成为“京东之家”的主要氛围的体现。

京东之家 KV

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传播一定要“说人话”?未必!

咳咳,既然提出了“5G情报局”这个颇有特工感和神秘感的概念,就得把氛围进行到底!我们与众多KOL联手来了一出“恶作剧”,不好好“说人话”,并反手向微博冲浪儿们甩出了两张藏有时间地点等信息的加密情报,期待激发他们破译火星文与摩斯码的特工潜质。

京东通讯开了一间5G情报局,邀请你来当特工!

 3,2,1,京东5G情报局开业在即!我们集齐机密文件、特工装备、枪林弹雨三大特工元素继续搞氛围,进一步为线下体验馆造势蓄热。

京东通讯开了一间5G情报局,邀请你来当特工!

5G手机,是我们通往5G生活的第一扇门。华为、OPPO、VIVO等自带粉丝与流量的5G手机品牌也形成矩阵,携手向受众传达“5G生活 从京东开始”的核心信息,并邀请用户前往现场上手体验5G手机黑科技。

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新的技术,新的引流玩法

为获得更精准的流量与更好的转化效果,情报局开业当天,我们在活动举办地周围 “派”出了一名神秘黑衣人…究竟欲意何为呢?请点击下方视频一探究竟:

 这支视频利用了抖音的LBS技术,在合生汇商圈半径1km内进行精准定投。当抖音用户在该区域内打开抖音,即可刷出【5G情报局任务令】视频。那些在商场刷着抖音、打着瞌睡陪对象shopping的男士们,总算是找到了saving land…

场馆内的AR攀岩、VR光剑和全息投影是体验人数最多的三大亮点区域。我们也用小短片的形式,记录下体验者们互动过程中炫酷VS菜鸡反差萌的一面。来康康是不是玩游戏时的你自己?

 

这次京东5G体验馆的项目执行,没想到竟成为大部分团队小伙伴最后一次进商场的契机(允悲)…坐等一个疫情退散的春天,就像等5G全面落地那天!