天猫 #两代同潮# :这两届小朋友,从小自带风潮!

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潮流是战场,潮流是轮回,潮流是爸妈带着孩子,轮回上场。

人到中年还自称“本宝宝”的90后爸妈,小时候也是潮流最前沿的一代,他们的童年记忆、穿衣风格和审美标准,深刻的影响着他们的下一代,很多曾经的潮流元素,正以轮回的形式回到新生代的审美中。

90后的潮一代,穿着蓝白红运动套装在旱冰场叱咤风云,穿着喇叭牛仔裤玩着家家必备的跳舞毯/红白机,还有时尚圈至今无法逾越的oversized背带裤……

10后的潮二代,从爱摇滚的爸妈变身为爱说唱的嘻哈小孩,反戴的鸭舌帽变成压遮住刘海的渔夫帽,脚下的轮子,从轮滑变成滑板……

潮流不被年代定义,不一样的年代,有不一样的潮,无论90还是10,两代人的童年,都很潮,——谓之 「 两 代 同 潮 」

这是我们为「天猫潮LIVE」「自由潮童」项目,打造的传播主题,面对购买和使用者不同的双TA的童装市场,让买童装的90后爸妈,和穿童装的10后小孩,都能在这次活动中,找到自己的潮流角色。

采用90和10年代对比分屏的形式,我们为「天猫潮LIVE|自由潮童」下的5个童装品牌,拍摄了5只不同潮流风格的视频。

一、天猫潮LIVE × Balabala

Freestyle嘻哈风

音乐,是我们共同的“躁”型师

二、天猫潮LIVE × ANTA

玩趣运动风

脚下生风,让时代追我的风

三、天猫潮LIVE × FILA

自由街头风

街头长大,只跟自由对话


四、天猫潮LIVE × ANNIL

酷感公主风

我的公主力,暗藏潮能力


五、天猫潮LIVE × dave&bella

新千禧国风

时代会过去,但风格不会过气

 


六、 合 集

为了更好地诠释 #两代同潮# 的主题,我们在美术置景方面煞费苦心,用90年代的共同文化还原记忆,与10年代的多元个性进行新旧对比……不仅要打动孩子,更要打动大人。

90代的摇滚校园 vs 10代的嘻哈舞台

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90代的回忆杀轮滑 vs 10代的极限滑板场

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90代的复古骑行空间 vs 10代的概念街头空间

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90代的跳舞机 vs 10代的公主拳击台

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90代的传统国风舞台 vs 10代的新街舞舞台

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世界上最难拍的小孩,我们一次拍了10个!

一天一夜,10童10景,又一次新的挑战和突破,感谢这次项目的制作方「乐途风行」,在置景打造和拍摄上的给力支持!