沃尔沃汽车《工厂奇妙物语》线上整合营销

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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传播实施背景:

 沃尔沃汽车工厂,拥有世界级的造车硬实力

但工厂专业的造车工艺,容易让普通消费者产生距离感

如何从消费者视角出发,通过趣味方式,深入浅出的介绍工厂工艺和技术亮点,强化品牌一贯秉持的以人为尊的造车初心,提升沃尔沃在消费者心中的影响力,是本次营销案的主要命题

创意核心洞察:

 睹物,识品质:每一件事情都有它背后的含义,将造车背后的故事,和消费者生活中可接触到的事物做类比,具象并简化沟通,便于消费者感知

不一样的百科全书:将没有生命的事物鲜活化,通过他们的奇妙物语,揭秘汽车工厂里的奇闻异事,颠覆你对造车的固有认知

传播策略及实施:

 围绕安全、人本和环保,这三大主题分阶段沟通

每个阶段通过四大维度内容,层层递进让消费者全方位感知,沃尔沃汽车工厂在各个方面以人为尊的造车初心

维度1:揭秘「奇」物(趣味长图文,睹物识品质,聚焦制造核心技术点)

维度2:发现「奇」思(趣味短视频,传递制造背后看不见的巧思故事)

维度3:探寻「奇」技(排版文章,结合工厂制造工艺形成干货内容进行背书)

维度4:沃尔沃汽车工厂·百科全书、(H5、果壳、局气等专业自媒体合作,汇聚所有和「奇」相关的内容)

项目效果说明:

共产出40余篇优质内容,总阅读60万+,互动2万+,其中「奇」思视频播放量达900万+

案例亮点:

 打造沃尔沃汽车《工厂奇妙物语》IP,以趣味化方式,深入浅出的介绍工厂工艺和技术亮点,全方位传递沃尔沃汽车工厂世界级的实力-       打破常规想象的百科全书-       揭秘汽车工厂里的奇闻异事颠覆你对造车的固有认知