杜蕾斯618跨界:够“怪”,GenZ才爱

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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一、为了成为GenZ的挚爱的品牌,杜蕾斯希望变身“弄潮”鹅

 

「京东618」,就好比电商界的「创造101」,各大品牌云集蓄力,在一年一度的盛典中争当“东选之子”。脱颖C位本就不易,而为疫情所疲累的经济大环境背景,如何促进线上用户购买力、帮助品牌崭露头角、重振低迷的年轻消费市场,三位一体的“杜特”需求便成为了艾迪霍克杜蕾斯牵手后的第一道试炼。

 

基于杜蕾斯此前的Slogan#再向前一步#,艾迪霍克希望通过更加前卫的方式,破开疫情笼罩下的灰色迷雾,引领停滞不前的年轻人探索世界,为GenZ打造全新且未知的“弄潮”体验。

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二、当天真无邪的潮流艺术撞见天马行空的创意脑洞

 

在当下,年轻人受金钱物质、悲观思绪这两大“泥沼”的拖累,颅内的烽火日渐熄灭,怎样才能令他们重拾对生活的热爱,突破外界阻碍,由内蜕变一新?如果存在这样一个作用力,可以推动人再向前迈进一步,我们相信是「艺术」。

艾迪霍克召集跨界艺术怪才池磊,为杜蕾斯与GenZ构筑起一座无形桥梁,引爆无界定义。

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第二重试炼也随之而来——虽然业内常有“万物皆可跨界”的说法,然而要把杜蕾斯持久系列产品与池磊的内核精神完美融合,切中年轻人审美的同时符合平台标准,仍需要不断地尝试与创新。

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池磊作品系列:天真无邪

 

以沙漏代表持久,用镭射光线探出固式边界,杜蕾斯x艾迪霍克x池磊的跨界大胆尝试,就从京东“618”的「持久原力」礼盒启始。

 

视觉层面,礼盒背景采用“杜蕾斯”和“陆壹捌”繁体中文大面积铺陈,浅色方正笔画与形状各异的深色空隙形成强烈反差;视觉中心用沙漏元素创意性地取代字母“1”,结合夜色光感的运用,象征杜蕾斯产品「持久8」的超长耐用属性和使用场景。情感层面,为了赋予年轻人更强的代入感,运用池磊「天真无邪」系列作品,直射向礼盒边界的镭射光束隐射“向未知领域前进”的内心渴望,背书品牌#STEP FORWARD #的理念主张。

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礼盒内的赠品明信片沿用了“镭射激光”作为主要元素贯穿作品始终。5件作品以拼贴、重叠的构图方式,将杜蕾斯产品元素与当下年轻人的潮流生活剪影相结合,形成极富张力的符号图形语言;再配以鲜艳明亮的视觉色调、超现实主义的摄影风格,动态化演绎杜蕾斯潮流生活态度。

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把跨界穿到身上是一种怎样的体验?

杜蕾斯:谢邀。

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从心潮肆射的“do i”到心甘情愿的“i do”,为这一波跨界买单的弄潮鹅,也许正是下一波拨云见日的引领者。

 

三、有限的资源垂直focus无限的社交沟通,艺术联名一起热爱秒售罄

 

创意是基石,拔地而起还需要站得住脚的媒介沟通。在媒体投放上,我们将时间线整体划分为“预热期”与“爆发期”两个阶段,秉承先炸街-后扩散-再沉淀的沟通策略、按照首发视频-垂直矩阵-门户网站的沟通方式,搭上京东#一起热爱 就现在#的特快专车,让此次联名跨出真正一步。

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池磊视频首发

基于杜蕾斯品牌调性,结合池磊一贯艺术风格,以潮流、前卫的艺术创作风格定制专属主题视频,展现杜蕾斯潮流特性。

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垂直矩阵扩散


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门户网站沉淀

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1600份联名礼盒秒售罄


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预热期总计1010万+曝光量,爆发期总计806.7+万曝光量,近2000万的总曝光量为杜蕾斯618联名Campaign画下完美句点,亮眼的礼盒销量成绩同时宣告艾迪霍克的跨界战役圆满收官。

 

四、Forever #Think Impossible#

 

电商虐我千百遍,我待电商如初恋。也许近几年,络绎不绝的电商活动已渐渐消磨广告人的创作激情,但艾迪霍克仍把每一次合作机会都当作“初恋”。一个月的磨合,再一个月的制作,紧贴#Think Impossible#的标签,艾迪霍克用热爱为创造引路,将又一疫后营销案例归入麾下。

 

从线上到线下,从IP到视频,从传统到革新,我们致力于为客户打造全方位的品牌创意与推广方案,定制发展策略与设计服务,为品牌再塑新高度。

 

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