清北网校×罗永浩:人生不止一次高考

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2020的上半年,注定是不平凡的一年。2020年的考生,注定是不容易的一代人。18年前,他们遭遇非典疫情。18年后,最后的高考冲刺被另一场疫情所拦阻,为他们的未来增添了更多不确定。清北网校在这个特殊的节点,希望以高考为始,向考生分享面对未来人生的知识。

人生的高考不止一次,解题思路也不止一种

在毕业N年之后,WMY的各位万万想不到,高考这道题会以brief的形式再次来到我们面前。回到了高三模式的我们开始了十几天的高考冲刺。

在这道国民级考题上,我们确定了这次传播主题——教育平等与持续学习的价值,也尝试过从回放50年高考、深挖考生生活等角度切入。

最终,我们与客户决定为高考学子做一场不寻常的演讲,邀请“高考局外人”罗永浩作为嘉宾。没写过高考试卷的老罗,在人生的考卷上写满了跌宕起伏的答案。他所给出的是一套截然不同的解法。

清北网校×罗永浩:人生不止一次高考
这是罗老师的“第一次”,也是我们的第一次

面对人生的考题,罗永浩的答案是?

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对于千万考生,老罗从自己从不需要解释的彪悍人生当中,提取了三条朴实无华的知识点:

1、多读书,因为真正的读书和学习才刚刚开始。

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2、多参与社会实践,因为知识分子想要活得有尊严,一定要有一点点钱。

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3、要成熟,不要圆滑世故,因为它们是截然不同的两回事。

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对于高考本身,老罗强调的是不论成败、保持持续学习的精神。高考只是人生的一小部分,之后还会有很多高考。即便失败了,也可以从头再来,再失败,再从头再来。

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无论如何,在最好的年纪,我们都应当飞奔。因为人生,不止一次高考。

创造这样一场特殊的演讲,我们的解法是?

即使是看起来平平无奇的演讲,我们也不希望整条片子看起来像是「演讲现场录播」。

太平的节奏和氛围,即使是梗王老罗的演讲,也会让人兴致缺缺。

于是我们和导演团队、老罗团队、客户,多方达成一致,希望将这场看起来「平平无奇」的演讲,(至少)拍出(亿点点)张力和戏剧性。在开拍前,我们与导演团队多次沟通,通过广角与近景切换以及多种镜头组合拳,将课堂里到讲堂内的内容穿插展现,助推老罗的倾情演说,让4分钟的演讲饱满起来。

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面对这道考题,戏称自己为高考局外人的老罗投入了高强度的创作热情,贴心地提供了好几种演讲option。以脱稿演讲为人熟知的他,在现场也在捧着稿件不断排练。力图找到观众(和自己)的嗨点。从机位的设置到镜头的组合,都做到事无巨细,共创美好。演讲大户的专业性一览无余,看得我们直呼内行。

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在已经拍摄完全片后,导演团队、客户团队和我们甚至觉得还不够。不够有张力,不够真实。于是我们紧急补拍了一些真实学生素材,这些取材自清北网校用户真实故事的片段,与老罗的倾情演讲交织,让演讲更饱满,唤醒每个听众心里那颗永不停歇的少年心。

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在接近24小时的拍摄里,我们不断调整着现场的配置,与老罗团队、客户团队反复讨论,只为呈现一场真实、有料的演讲。

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一个好的作品,绝不只是一方倾力而为的成果,一定是多方努力协调的结果,感谢客户、导演团队、老罗团队的理解和支持,让我们得以向观众最终呈现出这场意义非凡的演讲。