迪桑特85周年品牌片:永远向前的挑战

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原标题:永远向前的挑战:迪桑特DESCENTE 85周年品牌视频

尼采说,时间是一个圆圈。

牛顿说,时间是一根永恒的线,一条无限的铁轨。

爱因斯坦说,时间是物质运动的载体。

霍金提出了奇点又推翻了奇点,提出了虚时间的闭合球面。

心理学家说,时间只是一种感觉。

……

时间好像总是充满了不确定。这种不确定就像一段接一段的空格键。太多事情,无法在当下得到答案。等待,只会让人愈发焦虑。让我们跨过时间鸿沟和焦虑的,是永远向前的勇气。 

迪桑特85周年品牌片:永远向前的挑战

今年是迪桑特DESCENTE品牌诞生的第85周年。当我们回溯历史时,比那些技术更印象鲜明的,是一个个迎面而来的人。有人在场下挑战一切可能,有人在场上挑战不可能的纪录。

我们希望将符号化的品牌,具象成一群MOVERS的舞台化故事,合成一部群像的传记。无论是高山滑雪、速滑、棒球、骑行、短跑、游泳、篮球、赛马……无论运动项目、技术、产品怎样变化……无论是场上还是场下的挑战……无数个“第一次”,无数次从突破中再突破,从超越到再超越,这些故事就如同迪桑特DESCENTE的箭头标识一样,不断刻印出他最鲜明的个性和基因。

这种叠进的过程,我们把它概括为———「MOVE TO MOVE永远向前的挑战」。也是核心的创意方向:即用不断自我覆盖、叠进向前的真实故事,舞台化地呈现品牌的不断创新。同时用各类运动MOVER的赛场时刻和高峰战绩,佐证迪桑特DESCENTE“设计驱动运动表现”的过程。品牌经典的箭头元素,作为精神图腾融入其中,强化MOVER永远向前的主题。  

迪桑特85周年品牌片:永远向前的挑战

在视觉表现上,我们确立了使用CINEMATIC电影化硬核风格,来提升人物故事和品牌精神的表现力。在风格化插画场景的基础上,通过大透视的构图,体现MOVER向前的冲劲和力量,以及运动表现的电影感。通过高对比的明暗关系,体现人物的魄力和舞台的临场感。

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无论85年还是多少年,无论产品和技术怎样变化,最终在我们内心留下烙印的——都是一个声音,和一群人。也无论时间的数字怎样变换,时间的形状会变成什么,这个声音总能变成最简单的两个问题:

如果知道未来会成功,你还会那么努力吗?——会。不然怎么知道能走到多远?

如果知道未来会失败,你还会继续前行吗?——会。不然怎么知道打开成功的攻略?

和结果无关,和相信有关。这些怀着同样的相信、并起身向前的人,我们称之为“MOVER”。

他们终究被时间记住,也终于被时间证明。