百雀羚:男士护肤,可以大胆一点

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前言:

「妆」不仅是女子力,更可以是男性美学觉醒

化「妆」为「丬男」

新的造字革命,新的护肤主张

何必害羞,何必小心翼翼,何必纠结。

大胆去「丬男」 !

百雀羚品牌作为中国国妆第一梯队的常胜将军,想必大家都不陌生。但你知道吗?其实百雀羚并不仅仅只有女性护肤品化妆品,更有为了男性打造的全系护肤品类。因此,我们为百雀羚男士在今年十月量身定做打造「丬男」字革命,掀起男士护肤新革命。

一、何为「丬男」?

在过去,护肤市场往往被女性消费者随追逐,社会大众往往对男性存在着一些「刻板印象」:不用护肤,不爱打扮,不懂审美……甚至于少部分男性也深表认同。商业中也好像有着潜规则“少女 > 儿童 > 少妇 > 老人 > 狗 > 男人”的说法。而随着“毒”的崛起,男性买手的加入战局,我们发现社会正在重新定义「男子力」,也尝试打破传统束缚。更多元地表达及阐述男性也需要种草,也有原始的购物欲望,对于美和颜值这件事,他们也有自己的坚持!

「妆」字力不仅是“女”,也可以「丬男」,这便是「丬男」字由来。

近几年,无论是方太的「造字运动」,还是微博曾经火爆一时的「王左中二」,无一不是在营销这条路上另辟蹊径。

看似生僻字的衍生,实则是在消费者心中占领了独特心智,有效差异化营销,带动品牌区隔。

二、怎么表达「丬男」?
或者如何形态的「丬男」更易传播

近几年起,日剧短视频的大火恰如其分地满足了碎片化时代消费者的操作盲点,越快越轻越去结构化。(诸如日本神反转颜艺广告「乐透 7」)天猫/京东屡有这方面的佳作。而我们的片子也受此启发:在初步定做脚本时,放弃了传统品牌依赖明星口号化,围绕产品的惯用思路。而是从男性视觉出发,感其所感,不仅是产品购买的导购书,更是男性消费者的浮世绘。

短片从三个真实细节维度出发:

  • 消费场景——「卖场?战场?」;

  • 消费心理——「第一次跳水比赛」;

  • 消费体验——「消费纠结综合症,pick me  or pick he?」。

三个系列讲述男士购买护肤品、使用护肤品时的矛盾、紧张心理。提出男士护肤无需设限,大胆「丬男」、放肆购的新主张。

本次片子采取三段式独立叙事,将三个完全不同的故事用男性消费者最喜欢的方式进行阐述,游戏/体育竞技及pick女团,通过埋梗的方式,欲扬先抑,紧凑的片子快节奏叙事,快速推进引消费者入局。待情绪推至高潮后,戛然而止,进行趣味反转,引发观者发出:“哦,原来是这样”(更多精彩可见上文视频!)

用男性视角提供男性生活解决方案,从而解决男性生意经。

三、「丬男」字背后的故事

2020年注定是不平凡的一年,在特殊时节迎接如此挑战对团队势必是极大挑战。

在选择游泳场地环节中,我们寻遍了魔都大大小小私人体育馆(因疫情受限,各大高校受制不可对外开放商用,这点实在令拍摄成本徒增)最终在“更高收益”与“更好作品”中,为了成片效果及观看体验,团队毅然决然选择了国家一级游泳中心,能承接国际世界锦标赛的专业级场地,上海最具规模的游泳馆 —— “东方体育中心”(也是《这就是街舞》总决赛地点)。高度还原跳水细节,在视觉张力上保证大场面,名场面。

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而在第一篇章《游戏战争》场面中,我们一度在CS游戏馆或团建基地低预算投入中迷失自我(还不至于),最终仍旧选择了在宝山某处工业园区取景。曾承接多次户外潮牌拍摄,非常具备实验精神及野生风貌的绝佳取景地(当然,效果也非常惊艳)。

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超酷预告片

最后,奉上片子花絮(男主小哥哥合作愉快,期待二约!)

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结语

一支片子的诞生,少不了团队的配合和品牌主的支持。感谢制作团队对这个项目与我们的并肩作战!感谢中国好甲方百雀羚对团队的高度信任。也感谢参与这一支片子的每一位成员。百雀羚男士,「丬男」就型了,2020!我看型~