知乎 × 小鹏汽车丨后浪推前浪,共造智能新浪潮

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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汽车新四化 – 电动化、智能化、网联化、共享化浪潮开启,让百年汽车产业正站在大变局大洗牌的黎明前夜,加速进入智能时代。万物互联的时代的到来,人和人、人和物、物和物都将因 5G 超强的连接和传输能力而更智能,智能出行所带来的变革是大势所趋。「通过数据驱动智能电动汽车的变革,引领未来出行方式」的小鹏汽车始终坚持着做这个时代的「弄潮儿」。2020 年 4 月,小鹏汽车针对中国特色驾驶场景和用户习惯推出的首款轿车——小鹏 P7,它不仅拥有强大的智能能力,而且拥有 360 度无死角的颜值水准,为一众消费者留下「女神颜值,学霸脑子」的深刻印象。但是,面对市面上眼花缭乱的汽车功能、配置,许多消费者开始认真思考所谓的「智能」到底是「画蛇添足」还是「锦上添花」。

知式解答

1876 年,英国邮政总局工程主管——普利兹爵士曾说过「英国不需要电话,我们有的是邮差」;1895 年,热力学之父——开尔文男爵曾说过「比空气还重的机器想要飞起来,是不可能的」;1977 年,DEC 创始人——肯·奥尔森曾说过「普通人家庭中,根本没必要有电脑」……但是后来,他们都「真香」了!我们发现在「智能手机」大面积应用之前,许多人也排斥过让手机「智能化」,而现在「智能汽车」即将成为主流,汽车的「智能化」是否是人们未来出行的必 BUY 之选,为人们带来「真香」体验?

所以,知乎联手小鹏汽车结合九月知乎汽车季发起「智能新浪潮」主题活动,以「智能新浪潮」为核心探讨话题,围绕出行方式、新能源车、技术发展等多方面展开,聚集领域内头部创作者,丰富知乎创作者生态在领域人群中打造关键影响力。多角度诠释小鹏 P7 的产品力,提升产品曝光与口碑,联动创作者,打造现象级内容盛宴,扩大小鹏 P7 内容池。

知式分解

Step 1 – 知乎汽车季 共话「智能新浪潮」

小鹏汽车总冠名九月知乎汽车季「智能新浪潮」主题活动,以「智能新浪潮」为核心探讨话题,围绕出行方式、新能源车、技术发展等多方面展开,建立「新浪潮训练营」「超级体验营」「主题视频征集营」,挖掘领域优秀创作、口碑内容促潜客转化、汇集视频创作者优质视频作品。通过分层次、有节奏地建筑起小鹏汽车现象级内容盛宴。


Step 2 – 新浪潮训练营 共建品牌内容基地

由小鹏汽车发起「你体验过哪些汽车上的『真香』智能配置?」品牌提问,亲自引领互动回答,软性植入小鹏 P7 的产品卖点,从外形到配置的全新智性升级分析,为小鹏汽车的品牌形象提升助力加持,形成品牌的「强记忆」;特邀多位汽车+跨界领域知乎头部创作者为小鹏 P7 创作内容,建立产品口碑池,深化知友认知;配合媒体矩阵扩大内容传播声量,激发广泛用户参与创作,活动期间共收集到 2600+ 位知友创作的优质内容,累计超 4800 篇,掀起站内智能汽车领域创作热潮,为本次营销奠定良好的用户基础;

Step 3 – 超级体验营 共创产品口碑池

线上体验招募联动头部用户线下体验,开启「超级体验营」活动。邀请参与线下试驾的用户在知乎进行试驾反馈,并收录至「超级体验营| 48 小时亲密体验后,知友们对小鹏 P7 的感受究竟如何?」及「超级体验营|小鹏 P7 的实际体验如何?值得入手吗?」问题下方回答。通过围绕不同角度、不同汽车的专业层面,帮助知乎上和更多汽车业内人士深度解读小鹏 P7 的驾驶体验,使线下活动在线上发酵传播形成更广泛的讨论;

Step 4 – 主题视频征集营 共制品牌精彩回忆录

首度应用知乎视频回答功能,以影像创作形式,观点客观鲜明、评价专业深度的内容。跨界科技、艺术、汽车等领域的多位优秀视频创作者,在「小鹏汽车 30 秒心动挑战主题视频征集」活动中进行视频创作,从小鹏 P7 的产品性能、设计、出行体验等角度充分体验产品、挖掘特性,发挥创意脑洞创意制作视频回答,通过迎合不同人对汽车的理解和关注点不一样的特点,将小鹏汽车生动直观的打造成用户值得信赖的汽车品牌。

知式结语

时代的后浪推着前浪不断向前

有人卷入浪中,有人赶在浪上

知乎,用好内容让「就这?」变「真香!」