网红经济再升级,全新“网紫生态”加码内容营销

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新技术的迭代和疫情“黑天鹅”改变了人们的生活、学习和工作方式,随着宅经济、无接触经济等新兴业态涌现,公众对短视频及直播带货的接受程度迅速提高。电商内容化和内容电商化的大趋势下,直播电商行业热情高涨,各方机构、网红、头部明星和资本鱼贯而入。

作为直播电商领路人,阿里又有新动作!除已宣布2021年淘宝将重点升级短视频功能外,阿里系企业紫六文化传媒再建“网紫生态”概念,继续加码直播电商新经济,助力内容营销行业向更专业化、精细化、垂直化方向发展。

 

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紫是沉淀至深的红


2020年11月8日,由天猫国际冠名,紫六文化传媒主办的第二届天猫国际全球网紫大道盛典刚刚落下帷幕,这场以全球焦点红人发展和行业顶级MCN机构最新研报为主题的行业盛典为“网紫生态”带来了新的营销洞察。

网紫大道在线上联合各品牌机构和主流社媒Kol共同为网紫发声,借助他们的影响力和粉丝基础,引爆大众对网紫的讨论,为期两天的网紫大道盛典,#网紫大道#及盛典相关话题阅读量迅速突破9亿,“网紫生态”成为内容营销行业热议话题。

 

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网紫是什么?“网紫生态”的背后有哪些趋势?


关于网紫,从字面上理解,紫色在中国传统里是尊贵的颜色,同时紫色也是沉淀至深的颜色,基于此可以将“网紫”理解为在网红经济下应运而生的一批更高标准的网红。除了字面解释,“网紫”还被赋予更多非凡的意义。为何弃网红而造网紫,是价值导向和用户选择共同决定的。他们比其他的网红更有态度和洞察,可能是演员,是歌手,也可能是当下正在自己领域发光发热的手艺人甚至头号玩家,不分职业。他们不拼颜值,不踩热点,他们通过自己的专业为社会提供价值,支撑他们的,是一些褪繁从简和关于热爱,也正因此,网紫有了更多的张力和魅力

 

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作为首倡“网紫”概念的紫六文化传媒,是背靠阿里巴巴经济体,在阿里巴巴强大电商体系的深度支持下,开辟进出口赛道打造的内容营销的MCN公司。从去年启动“网紫大道”项目后,紫六文化传媒已签下:bbgillian代王、杨若兮、王岳鹏、汤圆Mamma、momo酱也是徐老师等极具海淘心智的网紫,借由他们连接品牌方和消费者,输出更多用价值的信息,让消费者清晰化匹配需求的产品,促进直播行业的契合度和匹配效率

紫六文化通过“网紫大道”IP,持续的培育发展网紫生态,以专业成熟的“人货场”直播带货解决方案,为全球网紫、品牌、消费者做多向增量。目前,与紫六合作的网紫数量已超过6000个,总计为50个国家、4000多个进口品牌“代言”。紫六文化传媒计划未来5年孵化扶持10000名全球“网紫”。

 

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网紫星系展,线下体验“人货场”的无限能量


今年的盛典活动,除了干货满满的行业峰会外,网紫大道以“网紫星系”为背景,网紫个人IP展位为核心,呈现了一场备受瞩目的网紫星系展。作为全球首个红人IP展,网紫大道邀请了众多巨星网紫、品牌和顶级MCN机构来到现场参展,为“网紫生态”加码。

游览于各个展位之间,在线下也能感受到“人货场”的无限能量。创意十足的网紫飞船空降星系展入口;利用AR技术实现与网紫合伙人Miranda Kerr、网紫天团成员薇娅和NBA传奇球星魔术师约翰逊同框直播秀;再往里走,众多不同领域的网紫在现场与粉丝们的互动见面会异彩纷呈;来自各个内容创作平台的素人在即兴直播挑战赛展位跃跃欲试;滚叔街拍“寻紫计划”;线上同步多机位云逛展…

网紫大道通过嘉年华的形式,让每一个来到盛典现场的人都体验了一把网紫世界的魅力。

 

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线上同样精彩,由紫六文化传媒巨资PGC的三场海外网紫巨星与国内头部主播在直播间连线的活动,获得了中国网民极高关注,其中Taylor Swift与薇娅的直播间送祝福连线更是占据微博热搜榜第一的位置长达8个小时。盛典当晚,杭城地标钱江新城上演的网紫大道巨星灯光秀在各大社媒刷屏,HHB乐队的超燃演唱在新城回响,与光影交叠着,宣告着——网紫时代的来临。

 

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剑指未来的网紫生态为内容营销提供全新解法


随着企业数字化转型的发展和“宅经济”等新经济业态的出现,那些愿意花大价钱为“big idea”买单的品牌商越来越少,比起动辄百万、甚至超千万级的全案动销,品牌商转而对以新型的直播电商为主的内容营销表现出了浓厚兴趣。

紫六文化传媒凭借自身全链路精准营销和资源匹配的优势,为全球品牌提供“消费者-网紫主播-强种草-高转化-口碑效应”一站式直播营销解决方案。同时,紫六时刻关注着品牌商的声音,了解他们在内容营销过程中的疑问和诉求,不断优化网紫与品牌商的匹配度,正视行业规范,帮助行业各方参与者在全新网紫生态中不断创新,助力内容营销行业可持续发展。

从长远看,“网紫生态”更为符合消费者、品牌方和网紫的三方诉求,消费者基于对网紫更为牢固的一对一信任关系,强化补充了消费者和品牌商一对多的信任关系,一方面降低了消费者的选择成本,另一方面也缩减了品牌商的获客成本,各方达到共赢。

 

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“网紫生态”的出现标志着一种更高标准、更高效果的“直播带货”形式和用户消费体验,在网紫生态中,各方参与者逐步向专业化、精细化、垂直化方向发展!以点及面,让我们期待紫六网紫大道在来年的盛会给我们带来更多营销思考。