京东:五条人的火锅法则

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原标题:京东:五条人吃火锅的样子,很迷人

秋去冬来的十一月,京东如期举办第四届火锅节,邀请炙手可热的广告界新星:五条人,带来了一支迷人的短片! 

一、怎么吃

接到brief,有个问题浮现在会议室上空:「火锅的故事还能怎么说?」

火锅的地域差异?火锅热血沸腾?火锅温暖人心?这都没错,可也都不新鲜。正是因为火锅太过市井,这些特质都成了火锅自带的专有属性,说多了,都觉得矫情。

这个时候,客户及时地让我们知晓了京东火锅节的相关利益点,总的来说,放心靠谱的新鲜食材+大到夸张的折扣,让公司的吃货们虎视眈眈地锁定了京东火锅节。

是的,民以食为天,对于吃,这些足以打动人心,无须其他天花乱坠。

于是,我们一致决定,不如来呈现一顿自然而享受的火锅吧! 

二、谁来吃

好吧,我们承认,请个路人甲乙丙来吃火锅,你大概率是不会关注的。那找谁来吃呢?

他得是市井的,天生自带好感与喜感的,自然不造作的,有一定认知度的。害,我们说的不就是今年广告接到手软的五条人嘛(绝无拉踩,如有其他雷同艺人请见谅,期待下次合作)!

京东:五条人的火锅法则

刚好五条人来自汕尾,紧挨着靠牛肉火锅闻名全国的潮汕地区。于是,在看过众多五条人出演的广告之后,我们和客户又一次达成默契:我们要让五条人回到他们最熟悉的地方-真正属于他们的市井街头。(此处也无拉踩,其他同行拍的五条人也很好)


三、怎么拍

真的真的真的不想让五条人有被绑架的感觉!!!!!

在和导演商量后,我们做出了一个破天荒的决定:告诉五条人,只有关键词,没有台词,他们爱怎么说怎么说,爱怎么演怎么演。

这个决定有点大胆,但是我们真的不慌。

因为我们很清楚,五条人对于大众的魅力,在于他们身上那股自然而市井的迷人气质,他们随性不羁,却仿佛离你很近,会跟你说着蹩脚的英语,你甚至都不清楚,他们的一个眼神一个动作,为什么会让你脸红。

就让迷人的五条人,告诉你京东火锅节到底有多么好吧。这些足以打动人心,无须其他天花乱坠。

附1 听说五条人和导演在片场玩得很嗨

京东:五条人的火锅法则

附2 客户督促我们不断精进的视觉物料

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1、KV篇

客户最初想要的涂鸦风格——

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 希望加入我们邀请的五条人及其他KOL。

京东:五条人的火锅法则


人物细化

京东:五条人的火锅法则

Final版本

京东:五条人的火锅法则

2、Icon篇

Icon的演化

京东:五条人的火锅法则

Final版本

京东:五条人的火锅法则

3、套拍海报篇

套拍海报草稿

京东:五条人的火锅法则

表情状态

出街Final版本

好了,2020的最后一个月,希望有一顿火锅能带给你最贴心的慰藉。