CF×CLOT:龙袍加身起王者之舞

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国潮时代来临,越来越多的中国品牌选择拥抱本土的青年文化。品牌在文化象限的转型升级,也意味着市场竞争进入了更高的层面。随着消费者对于传统文化及文化自信消费欲望的增强,消费者也对跨界营销提出了更高的要求,拒绝生硬的联名、没有诚意的跨界、浮在表面的融合。

穿越火线作为玩家基础雄厚的国民游戏,是游戏文化的代表之一。而生长于港岛街头文化中的CLOT一直是本土潮流文化的先锋代表。游戏文化、街头文化都是当今流行文化的主力,牵手街头文化是穿越火线突破次元壁进入线下的着力点,而中国传统文化是穿越火线跟CLOT此次联名的交汇点,也更是闪光点。

CF×CLOT:龙袍加身起王者之舞

此次联名恰逢穿越火线手游全新版本上线,“CF手游×CLOT”带来最强跨界联名,共同打造全新联名系列“王者之武限量版枪TEE”,助力CF点燃玩家热情。

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UID此次将CF手游武器“王者之武”枪元素与中国风的潮流融合为切入点进行研究,对中国的传统元素进行了传承和创新。将枪体元素结合传统笔触进行立体解构设计,在整件联名图案中贯穿了“龙” 、“YUN”、“枪”等辨识度极高的元素,将logo立体化贯穿其中,富有文化张力的同时极具视觉冲击力。

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在重新解构传统元素的同时,UID用先锋手法把TEE的元素在宣传视频中进行动态展现。金戈铁马感的背景音,金属龙鳞,红色射线,丝绸,暗纹等元素将整件TEE的主题和品牌风格进行了呼应。

这个夏天,国民手游穿越火线、陈冠希&潘世亨主力的“中国第一潮牌CLOT“,搭配代表中国传统文化至高能量及精神的龙,赋力热血玩家惹火上身,着龙袍起王者之舞。UID有幸能够参与这次极富价值的跨界营销,我们的设计也受到了穿越火线及CLOT的高度认可,三方对青年文化的了解及热爱,让本次合作十分顺畅,一稿定音。这个夏天,燥起来!

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创作人员名单:

品牌主:腾讯游戏
品牌经理:Cheer
项目经理:阿岳
品牌美术:辛普先森
代理商美术:谢鹏翔
设计师:侯壮/杨睿/东尼
客户经理:张梦籽
客户执行:樊佳楠
CG:Octopus
动效:杨哲
音乐设计:邵航

数英奖参赛项目说明——UID 北京 ,创意代理商

【背景与目标】
穿越火线作为玩家基础雄厚的国民游戏,是游戏文化的代表之一。而生长于港岛街头文化中的CLOT一直是本土潮流文化的先锋代表。游戏文化、街头文化都是当今流行文化的主力,牵手街头文化是穿越火线突破次元壁进入线下的着力点,而中国传统文化是穿越火线跟CLOT此次联名的交汇点,也更是闪光点。

此次联名恰逢穿越火线手游全新版本上线,【CF手游×CLOT】带来最强跨界联名,助力CF点燃玩家热情。

【洞察与策略】
国潮时代来临,越来越多的中国品牌选择拥抱本土的青年文化。品牌在文化象限的转型升级,也意味着市场竞争进入了更高的层面。随着消费者对于传统文化及文化自信消费欲望的增强,消费者也对跨界营销提出了更高的要求,拒绝生硬的联名、没有诚意的跨界、浮在表面的融合。

【创意阐述】
UID此次将CF手游武器“王者之武”枪元素与中国风的潮流融合为切入点进行研究,对中国的传统元素进行了传承和创新。将枪体元素结合传统笔触进行立体解构设计,在整件联名图案中贯穿了“龙、YUN、枪”等辨识度极高的元素,将logo立体化贯穿其中,富有文化张力的同时极具视觉冲击力。

在重新解构传统元素的同时,UID用先锋手法把TEE的元素在宣传视频中进行动态展现。金戈铁马感的背景音,金属龙鳞,红色射线,丝绸,暗纹等元素将整件TEE的主题和品牌风格进行了呼应。

【结果与影响】
这个夏天,国民手游穿越火线、陈冠希&潘世亨主力的“中国第一潮牌CLOT“,搭配代表中国传统文化至高能量及精神的龙,赋力热血玩家惹火上身,着龙袍起王者之舞。

UID有幸能够参与这次极富价值的跨界营销,我们的设计也受到了穿越火线及CLOT的高度认可,三方对青年文化的了解及热爱,让本次合作十分顺畅,一稿定音。这个夏天,燥起来!