青桔潮流主理人:天地留白,自有骑迹

分类栏目:用户体验 - 用户研究

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原标题:青桔骑行破圈营销,共创潮流新骑迹

随着共享经济日愈加速的扩张,共享单车在已完成大众生活必需品的基础建设后,如何通过品牌文化的建立,提升用户对于共享单车品牌的认可度,已成为品牌在激烈的市场竞争中成功突围的首要问题。因此,洞察到大众在后疫情时代,对于生活探索的渴望,青桔骑行特别企划#青桔潮流主理人计划#,通过骑行传递生活能量,深入用户群体打造品牌沟通场景,让轻出行连接用户美好生活。

打破“工具人”属性,创造品牌新声量

面对激烈的市场竞争,虽然品牌营销已是屡见不鲜的必要行动,但对于想要通过营销活动,实现用户心智占领与提升品牌竞争力的持续性,仍然有最为棘手的营销难点。

面对共享单车市场竞争激烈,用户对于共享单车品牌文化认知较少,导致大众对于共享单车仍然停留在代步工具的基础认知层面。

基于此,#青桔潮流主理人计划#从两个维度进行营销破圈,其一建立品牌认知,搭建用户沟通场景。其二深入极限运动圈层,传递品牌精神,实现品牌号召力。并通过以下三步营销策略,完成“天地留白,自有骑迹”的主题沟通。

深入极限圈层,圈粉潮流青年

青桔骑行在此次营销过程中,携手极限圈层众多知名达人拍摄《天地留白 自有骑迹》视频,深耕极限圈层的背后故事,并通过青桔官微矩阵与潮流主理人大V多平台传播配合,深化潮流主理人的概念,从而实现品牌“天地留白,自有骑迹”的理念沟通。

青桔潮流主理人:天地留白,自有骑迹

通过改造废旧单车的实验艺术,邀请花样骑行团队在白色巨布上留下自由随性的骑行痕迹,达成重构用户对于骑行的认知与目的,并在营销过程中将品牌的“潮流感”具象化,打破共享单车品牌单一的工具属性,赋予青桔骑行用于探索的态度,圈粉对生活艺术有独特追求的潮流青年。

青桔潮流主理人:天地留白,自有骑迹

渗透用户场景,实现裂变传播

随后,青桔骑行官方发布#青桔骑迹时刻#话题互动,通过邀请用户分享自己的骑行痕迹,让用户在骑行场景中自发产生体验探索城市的精神共鸣,加深用户对于品牌文化的认可度。并利用其自身的社交圈,让品牌态度从社交媒体渗透进用户的社交关系链中,形成裂变式传播,实现品牌态度的传播流转,传递品牌的探索精神。

青桔潮流主理人:天地留白,自有骑迹


沉淀品牌内容,传递品牌态度

青桔骑行基于契合当代年轻人对于探索城市的渴望心理,通过打造#城市骑行地图#,推荐城市小众骑行路线,将年轻人热衷的打卡机制融入其中,满足用户在骑行过程中的新奇体验,完成用户在日常城市场景中,主动选择青桔骑行去探索生活的品牌教育,给予用户不设限的使用场景,让用户提升对品牌的认知与好感,搭建用户与品牌的沟通桥梁。并通过沉淀#青桔潮流主理人计划#的品牌IP,为青桔骑行的市场竞争力做长效加持。

青桔潮流主理人:天地留白,自有骑迹

从探索中发现未知的新奇,在天地之间创造自己的骑迹,每个人都是#青桔潮流主理人计划#中不可或缺的一份子。让我们和青桔骑行玩在一起,沉浸一场多元融合的潮流派对,共同去探索生活的无限边界。