中宏保险24周年:不是每一个甜甜圈都是甜的

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在中国,近百万孩子因为贫困无法继续学业。这就好像把珍珠丢弃了一样,不仅是孩子们的悲哀,也是国家甚至全人类的损失。

为了把这些未来一定会发光的珍珠“捡”回来,中宏保险在品牌成立24年之际,联合加拿大知名咖啡品牌Tim Hortons为这些珍珠一样的孩子举办了一次特殊的公益活动。

一、“苦苦圈”事件:不是所有的甜都触手可及

前不久,一辆特殊的24小时限定移动甜甜圈小站出现在了人流密集的闹市,这个小站以薄荷绿为底色,头顶一个巨大的甜甜圈,并写有“生活甜甜圈”的字样。

TA的定价很简单:免费。

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活动期间,小车前的人群络绎不绝,但在领到甜甜圈并咬上一口之后,大部分的人脸上,却呈现出了一种与甜甜圈外表相反的苦涩:“哎呀好苦啊”“怎么这么苦啊?”……

活动进行到这里,其内核也不断显示出来,事实上,这是中宏保险时值品牌成立24周年之际,联合加拿大咖啡品牌Tim Hortons举行的一次公益纪实实验活动,通过专门定制一批加有苦瓜和黄连的“苦苦圈”,传递失学少年无法上学的苦,也让消费者真切的感受到:不是所有的甜都触手可及。

每一个甜甜圈的包装纸上,都有一个贫困孩子的真实故事

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据了解,中宏保险携手Tim Hortons为消费者打造了“为每一天加点甜”公益计划,活动期间,限时限量售卖24000个2.4折甜甜圈,希望将所有收益通过第三方公益组织“捡回珍珠计划”,资助品学兼优的“珍珠生”完成学业,让珍珠免受“蒙尘”之苦。

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二、公益不走寻常路,反套路宣传触发积极传播

过去的一段时间里,有关公益与教育的广告很容易陷入“引发共情、促使煽情“的套路之中。但这一次,中宏保险选择了更加简单直接的方式,向大众传达了“生活不是只有甜”的核心观点,引发了大家的深刻思考与积极的传播。

在传播策略上,中宏保险也没有走上在公益之前先拍宣传片的老路,反转了传播的顺序,以国内少有的纪实实验为题材,在线下的传播后才完成线上传播素材的累积。

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这样的传播策略,不仅将扶贫助学这件小事真正推到了大众的身边,也吸引了众多自媒体以及社会爱心人士自发进行传播。尤其在现场记录视频及图片推广资料发出后,更是引来了来自社会各界的强烈反响与自发扩散。 

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据统计,项目传播期间,“为每一天加点甜”活动覆盖用户高达千万人次,在短短一周时间内,活动准备的24000个甜甜圈迅速被抢购一空。各大公众号、自媒体、视频号等积极跟进并辅助传播,在活动期间不仅产出了大量的优质图文与视频,更是以身体力行之力,为社会公益注入了更多的养分,为扶贫助学乃至公益事业都产生了积极又深远的影响。

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三、以公益力量为周年献礼,以爱心传播避免珍珠蒙尘

正值企业24周年,资助品学兼优的“珍珠生”就是对中宏保险最好的献礼。

通过活动汇聚到的各方爱心转化为对贫困儿童的实质帮助,为他们的生活带去一些“甜味”,而以这个活动为材料,创作出的社会实验视频,将会在网络上持续传播。

“苦苦圈”的故事或许已经结束,但“为每一天加点甜”的温暖还没有消散。

凭借这次事件,中宏保险不仅突破性的打造了社会公益事件,其少见的纪实实验题材也在让“扶贫助学”四个字变得更加深入人心的同时,也将“帮助贫困儿童免受失学之苦”的理念传播更广。从企业的角度,“为每一天加点甜”活动的提出,更突显了中宏保险作为保险从业者的担当与操守,不仅提高了品牌的好感度,也建立了良好的品牌形象。

** 捡回珍珠计划:由浙江省新华爱心教育基金会发起的公益助学项目。其目的是为了帮助更多家境相对困难、品学兼优的学生能享受到公平而有质量的教育机会。

截止2020年12月,捡回珍珠计划在全国25个省区市197所合作校内开办了1500个珍珠班,因此计划受益的初高中生达71806人。(摘自百度百科)