麦当劳携国漫IP打造新春贺岁短片:哪吒之我不过年

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临近春节,在千家万户迎新春的欢闹中,却出现一个“不和谐”的声音,哪吒居然说 —— 我不过年!

麦当劳携国漫IP打造新春贺岁短片:哪吒之我不过年

其实,这是180上海联合麦当劳与《哪吒之魔童降世》国漫IP,请其原班人马打造的新春贺岁短片。

哪吒是Z时代年轻人的代表,而“我不过年”,更是把当下Z时代年轻人的过年心态拿捏的死死的。

一、懂年轻人所好
借势大热国漫IP,抢占受众心智

年关年关,消费者过年,品牌过关。

而麦当劳,却能在比七姑八姨的唠叨还热闹的春节营销浪潮中,劈波斩浪~

无它,只是真正和消费者心在一起罢了。

影片以除夕家人团圆为主线,殷夫人答应哪吒陪他过节却因城中出现妖魔前去解决失约,而哪吒好心想要帮母亲烤鸡却意外点着了房子,最后以居民们前来集体致谢引出麦当劳春节新品“牛运金桶”。

想知道牛运金桶牛在哪里?30s产品彩蛋,绝对不能错过。

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很多年轻人不禁感叹:“这是哪吒吗?这明明就是过年的我啊”。

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过年,不如手机好玩。别问,问就是不想过年。

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打工人打工魂,总有不能回家的家人。

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小时候,放了寒假,简直就是一个移动的闯祸机器。

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“年夜饭不吃也无所谓”,不是无所谓,是体谅母亲的辛苦。

麦当劳携国漫IP打造新春贺岁短片:哪吒之我不过年

最开心的,永远是有麦当劳吃。

哪吒虽然嘴上不说,但内心还是渴望与父母过年团聚的。

这源于,我们对当下年轻人过年心态的一个发现:“现在的年轻人,嘴上说不要,身体却很诚实。不是不想过年,而是不想过被支配和唠叨的年。在他们心中,亲人们心在一起,就是最大的年味。”所以,才有了我们“心在一起,就是金金有味的年”的idea。

同时,通过与热门国漫IP的跨界合作,赋予了idea更具年轻张力的表现形式,在以国漫为沟通媒介的基础上,让新品具有了更丰富的文化属性,也具有了更强的年轻圈层穿透力。

二、懂年轻人所盼
给异地过年的你加鸡腿

计划总是赶不上变化。动画短片上线后不久,还没来得及庆祝它的出圈,就迎来了一个新的挑战:国家鼓励就地过年。那么我们可以做点什么呢?

有了!这不是和我们“心在一起,就是金金有味的年”的idea不谋而合吗?麦当劳和家人一样,也和你心在一起。不能回家,麦当劳给你加鸡腿,一样过个金金有味的年。

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于是,我们推出了“给就地过年的你加鸡腿”的店内活动,针对就地过年的“打工人”“大学生”等重点人群,为他们送上新年温暖,也为线下门店成功引流,更让“加鸡腿”成为这个春节的网络新梗。

三、懂年轻人所需
新年大摊牌,让亲情随时上线

不能打通线上线下,就不叫品效合一的传播。

我们继续上线“就地过年,全家大摊牌”H5。这个idea,源于我们小时候玩牌的共同回忆。

大家一起抽牌,玩闹间让心无间。用这种回忆杀的方式,鼓励年轻人和家人云聚会,还可以在线给家人加鸡腿。

麦当劳携国漫IP打造新春贺岁短片:哪吒之我不过年

“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。” 美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中的这段话,是对麦当劳新年campaign大热的最好诠释,也说出了180上海此次的核心创意秘诀。 

牛年将至,180上海会带着更牛更new的idea,和大家不见不散~