“佛山制造·京致生活”小家电产业带购物节

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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背景目的:

疫情之下中小企业面临产品滞销,经营困难等问题,加速的推动企业数字化转型

佛山小家电业态零散

企业急需形成联盟,抱团取暖,以实现信息共享、资源互补、共创共赢

除个别大型小家电企业,C端对中小家电品牌认知不足

产业带供应链基础设施、智慧供应链、正逆向一体

产销协同、品牌商多渠道库存融合等需求

全案概括:

打造京东物流与佛山制造产业带购物节大IP

京东物流,深入一线工厂筛选优质好货

让佛山小家电从京东物流走向全国

进行裂变传播,占领B端及C端心智

策略创意:

助力B端–聚合业态,数字突围

C端商流–“佛”系生活,快乐焕新

官方指导–政企协媒联动

亮点一:线上线下造势,全域全渠道推广,为线上购物节影流,实现商流变现

亮点二:行业大咖话题预热,引发业内及粉丝关注

传播与执行:

制作以年轻人“懒、佛系、精致”的生活态度海报,与受众形成情感共鸣, 诠释小家电给生活带来幸福感,触发感性认知及裂变传播。

举办线下峰会,为小家电行业打造面对面交流平台,形成社会热点事件,为线上购物节蓄能。

活动联合汽车品牌,在佛山小家代表企业,进行打卡,制造全城热议时间。

从电视媒体、纸媒、社交媒体到门户网站,全方位多角度对活动进行报道。涵盖活动预热期,爆发期到收官总结阶段,持续不断发声。

 

市场效果:

首届“佛山制造 京致生活”购物节,联合政企协煤资源,为有潜力的商家进驻京东,提供基础性保障,推动当地电子商务事业发展,促进经济内循环。

华南区域小家电商家9月物流总单量 :

同比增长60% ,比8月环比增长率高26%

撬动价值500万元资源,带来上亿曝光,线上销售GMV 534万元,店铺参与活动期间单量环比增长109%

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