爱情这场冒险,你敢ALL IN吗?

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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钻石有关的感情戏,一般都是这么演的——

 

浪漫到冒泡的氛围,单膝下跪的桥段?

你侬我侬的深情凝视,旋转而梦幻的机位?

 

CUT!先停一停!

 

一颗钻石恒久远之前,请您先回答这个小问题:周期性不敢相信爱情的你,还剩多少爱的勇气?

 

金伯利钻石七夕特别打造  敢爱敢当

 

哪一份爱的勇气,是你和TA的故事?

若爱是未知的冒险,愿执手敢爱到底。

 

——  策略来源于此  ——

 

就像钻石有无数个闪耀的切面,爱情有说不清的角度。七夕是各大珠宝品牌告白求婚的高甜温情节点,金伯利钻石如何从节日密集传播中突围而出,并破圈年轻用户群体,提升认知和好感。我们决定先把钻石的珍贵搁一旁,从大家的内心找寻传播的真相和入口。

在动荡不安的情感世界里,不是不爱,是不敢爱!怕对的时间遇见渣的人,怕冷战崩塌,怕失去自我,怕时间冲淡,怕N年之痒,怕没有结果,怕人心易变,怕完美的爱情根本不存在,怕撒糖变悲剧收场……

究竟需要多少勇气,你才敢用一生未知说YES?每一份爱情的旅程都像一场两个人的冒险。但为何总还是有人,敢凭一腔孤勇定终生,敢一个瞬间赌永恒?

——  创意找出答案 ——

 

我们的任务是找到敢的答案,并让它成为金伯利钻石品牌的一个沟通切面。我们发现,勇敢的答案不在于时间、不在于距离、不在于命运,在于敢陪你一起较量的那个人,敢为你不计后果担当未来的那个人,他敢,你敢不敢?“我爱你”三个字已然太轻飘,“敢爱敢当”才透见当下爱的浓度和含量。从青春恋情的明目张胆,到远距离异地恋的死守坚定,从热恋过后的碰撞磨合、你我变成我们的一腔孤勇,到七年之痒的绝境新生……余生很长,总要为爱勇敢一场!

敢爱敢当

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青春的公式有很多不可以?

敢OR不敢大胆官宣!

 

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两颗心敌不过一座城的距离?

敢OR不敢相爱10000公里!

 

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相爱的博弈从不轻易认输?

敢OR不敢为爱认怂!

 

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爱要赴汤蹈火也要保持自我?

敢OR不敢成为彼此的同类!

 

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时间总让最初的炽热归于平淡?

敢OR不敢7年胜新婚!

 

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一生为爱勇敢一次

 

钻石闪耀恒久远,也折射爱的无畏

 

围绕敢爱敢当的核心概念,以话题互动为主轴,将敢爱敢当的态度视频+线上传播的话题互动+门店勇气箱趣味挑战线上线下整合,将陆续展开多平台传播动作,发起话题,寻找爱情最勇敢的模样,加以10年敢爱大礼的助攻,帮助金伯利钻石品牌在新老用户心中留下全新的年轻印象。

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钻石可以闪耀恒久远的柔情,也可以折射“敢不敢”的勇气,近距离深入当下消费群体的内心暗流,获取共鸣和认同,从而激发大家对金伯利钻石多一些了解的兴趣,以及前往门店的驱动力。后续再详细盘点我们的整合推广,官微刚一发布,就已陆续引来敢爱故事UGC。这个七夕,在一颗钻石恒久远之前,不妨先做一回爱情的勇敢者。文末福利,扫码进入H5,解锁未来10年敢爱大礼!

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赢取“未来十年敢爱大礼”