不油腻就夸你,高夫帮男人找回面子!

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在越来越“颜值即正义”的社会,外表便成为了中国男性软实力的一部分。面对眼花缭乱的护肤品,他们需要一款量身定制的护肤产品。

高夫深耕中国男士护肤市场27年,全面打造中国男性自信形象。在这炎炎夏日,品牌深知需要有一款控油产品来帮助他们根源净油,长效控油,全新净源控油系列因此闪亮登场。

男性护肤的市场挑战

男性护肤是一个低卷入度、产品同质化严重的市场。各大品牌轮番上阵,你方唱罢我登场,当红小生倾力代言、超级IP联名夺人眼球、主流大平台合作不断……但深究其传播套路却还是千篇一律,面对激烈的市场竞争,高夫新净源控油系列如何突围成功?

在大部分品牌都在宣传去油改善个人形象时,氩氪集团—创意团队发现了一个有趣的洞察。

男生日常形象邋遢,没关系,

但被女生嫌弃,很严重。

被女生夸才是男生想改变的源动力之一。由此,创意团队归纳出了BIG IDEA “不油腻,就夸你!”,结合有料有趣的亚文化,实现传播上的弯道超车,让高夫全新净源控油系列成功在同类产品中脱颖而出。

盛夏来袭的抖音挑战赛

“抖音有毒,玩了就停不下来……”抖音作为短视频第一阵营,有着高用户质量、高独占比例和高使用黏性,自然是品牌投放的首选之一。

女团出击,夸你上天。高夫深度结合抖音的内容营销玩法,邀请文艺少女鹿小草,可爱萝莉韩仙女,百变女神起司姨太、二次元萌妹Yuki雪雪四位高颜值小姐姐组成高夫夸夸女团”。小姐姐们各出花招,对屏幕那头的直男们直吹彩虹屁,超强代入感,让直男切身感受到“不油腻,就夸你”的效果。

抖音广告形式琳琅满目,但需要一个能承载夸夸创意的形式。其中TOPVIEW因其推送精准,沉浸感强而有着良好的投放效果。因此,高夫选择在TOPVIEW上展开创意广告形式,夸夸女团“装”进抖音!四位女神在抖音信息流的原生UI界面互动,突破视频边框界限对屏幕那头的男生一顿猛夸,打破次元壁,直击男性消费者的痛点。

夸夸女团topview

全民battle,集合抖音挑战赛。作为有“全流量、个性化”性质的传播方式,高夫举办抖音挑战赛,用有趣不油腻的夸夸贴纸吸引了众多素人自发参与,活动热情空前高涨。

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多重组合拳强势出击,拳拳打入男性心理。高夫邀请了13位抖音上不同圈层中人气火爆又风格迥异的男性KOL参与,为夸夸贴纸定制独家内容。涵盖生活中男生因为油腻而导致尴尬的不同场景,通过互动情景剧+夸夸贴纸的演绎,带来强烈视觉冲击力。

夸夸贴纸示范视频

无论是夸夸女团的吸睛指数,还是抖音挑战赛数据,都高于抖音平台平均数据1.5倍-2.5倍,视频播放量是男士护肤行业第1名,超同行业平均值3倍之多,与抖音内容共创得到很好的传播效果。

成绩喜人的电商战场

再好的idea,如果不能带货,那也只能是品牌的自嗨。高夫结合夸夸创意形式,在京东植入关键词“不油腻”,串联抖音、京东两大平台,强势置换京东站内资源,实现销售转化。

通过高比例流量置换京东资源,高夫在电商平台获得了喜人的成果。京东数据显示抖音导流至京东获得超高转化率,整个上市流量同比增长1.5倍

大多数的营销到礼盒阶段就已经停止发力,结束营销链路。然而,高夫夸夸礼盒却独树一帜,以京东首发在电商平台落地开花,还在礼盒内暗藏小巧思,随礼盒附送的夸夸卡片的二维码可以解锁夸夸女团的惊喜surprise,引导消费者至京东官方旗舰店内领取优惠券促成二次购买,巧妙的搭建起一个重复购买的循环路线。

夸夸卡

夸夸礼盒

礼盒视频

探究此次传播获得喜人成绩的原因:正确预判消费者洞察+互动形式的创意展现。业内经常热衷于 “搞个大事”,但通过此次传播,品牌能否将消费者洞察与产品紧密结合才是效果最大化的关键因素。

此次,高夫的控油系列不仅玩出了新意,更是对品效合一的有效探索!