雪佛兰×微信运动:3天走过7.99万步,7.99元开走新科沃兹

分类栏目:用户体验 - 用户研究

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雪佛兰×微信运动:3天走过7.99万步,7.99元开走新科沃兹

原标题:短短9天这个品牌竟然让用户主动绕了地球暴走了3.7圈?

微信步数,这个日常里的都会使用的生活记录,有人会通过占领微信运动封面来完成自己爱运动的人设,但这次它却被雪佛兰新科沃兹玩出了新高度。雪佛兰倡导人们放下手机体验真实世界,做你真实世界的搜索引擎,一直强调给用户惊喜的新科沃兹,发起了一场线上联动线下的挑战,给用户一次想不到的惊喜体验。

我们开发了汽车行业第一款微信小游戏《步步惊喜》,在活动期间,用户只要3天走满79900步,即有机会花7.99元买到一辆售价89900的新科沃兹!对的,你没看错!7.99元买一辆新车!能用7.99元买一辆车,还不马上走起来?

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用户进入游戏,选择人设,点击开始,游戏就会实时读取你的微信步数,记录你的步数增加。鉴于此前这类薅羊毛活动,都被黄牛党抢先,我们在游戏中设置了徽章机制,步行同时用户点击领取雪佛兰徽章,在超过79900步的前提下徽章最多前十位的用户,才有机会用7.99元购得新科沃兹。而徽章会根据点击,随机减少或增加, 每一次点击都是一次“惊喜”, 徽章数的领先的用户,会心甘情愿参与到暴走中来。这样线下步行与线上游戏充分结合,防止了只刷步不运动的人,最大程度实现了让用户运动起来的初衷!

微信扫一扫,开始暴走吧!
(此活动已结束)
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小游戏里我们为用户创造了一座虚拟城市,这里有街道行人,车辆建筑,有你熟悉的中国各个城市的地标,还有雪佛兰的4S店营业,看到你选择的人设在其中按照你的步数奔走,体验相当愉悦。同时游戏能读取用户手机的时间和天气,晚上你会看到自己在星光下步行,雨天你会看到自己在雨中奔走,给用户强烈的代入感,增加了可玩性。

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活动当天,#7.99元买新科沃兹# 登上微博热搜榜,网友秒变吃瓜群众,“是不是小编少打了“万”字” ,“有多少辆车可以7.99元购买”的询问铺天盖地而来,夜跑人士,运动品牌,新闻平台,争相转载。

微信端借助朋友圈的精准定向人群投放获取第一批种子用户,同时在微信封杀诱导分享的情况下,成功实现了每邀请一位好友自己增加100步的机制,同时也可以向微信好友赠送步数,充分发挥裂变营销优势。Vista看天下,毕导,车买买等微信公众号都针对这个惊人的机制展开报道和详解。 

紧接着,网民们脑洞大开,各种奇葩计步方式被相继发明,把手机绑在宠物身上,把手机绑在电风扇上,放进洗衣机里…各种增加步数方法层出不穷,段子手们不断为这个挑战支招。 

更有乡村教师为了接送徒步十几公里上学孩子参加暴走的感人故事,引发了网友讨论和点赞,一个品牌行为转眼成了全民话题。

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此外,我们邀请了「上海市东方公证处」为此次活动公正,做到了公平和权威。

将用户们一步一步积累的“线上数据”转化为了现实世界的购车“货币”,真正挖掘出了用户参与的价值与意义。现在就扫描小程序码,体验这个让全国网友走出了新科沃兹《步步惊喜》一起暴走起来吧。