永辉生活·到家开启配送“新鲜”事:打开下沉市场的方言rap

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如今,来自加拿大的波士顿龙虾,来自北冰洋的深海三文鱼已经在中国人的餐桌上屡见不鲜,各大商家为了满足大家的胃也牟足了劲,把世界各地最新鲜的食材送到你的餐桌上。

一边吃着Q弹肥美的波龙和新鲜细腻的鲈鱼,一边看着某火爆的说唱网综,不禁让人想唱一段free style 抒发胸臆。当生猛活鲜遇到生猛说唱是一种什么样的感觉呢?

在这火热的氛围中,永辉生活·到家8月20号上线了一条福州话rap视频。地道福州“虾油味”rap让人忍俊不禁,福州美食诱惑之旅就此开启……

福州人的生活,怎么快活怎么过

永辉生活·到家,买什么都帮你送到家

这菜会好吗?鱼会鲜吗?这都不用问!

锁鲜水箱送货,海鲜它会游得到你家

不管是天上飞的、海里游的上爬的都配虾油

你想卡溜都蛮卡溜,永辉生活·到家满足你需求

这是永辉生活·到家第一支使用方言rap形式的广告作品,在福州地区也引领风骚。短短1分半的时间里,两条生猛的鲈鱼经过配送的最后一公里,仍然新鲜到家。酷炫的画风剪辑,加上魔性洗脑的歌词,让人忍不住一直看下去。

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视频在第一时间就占领了福州人民的视线,带动了当地人的围观热情,在朋友圈刮起了转发热潮,也获得用户的高度评价。

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整个rap视频围绕一个点展开:永辉生活·到家如何“把新鲜及时送到家”?

MV里的景点镜头GIF.gif

配送员带着锁鲜水箱

穿梭在福州的经典地标三坊七巷,

永和鱼丸、同利肉燕老铺等百年老店四季飘香;

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不管时代怎么变迁,

福州人记忆中的味道始终没变。

水箱配送镜头GIF.gif

当两条鲈鱼从锁鲜水箱中被拿出来时,

那个新鲜劲,就连配送员都有点被吓到,

完美诠释“锁住一切新鲜”!

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听完这首福州话rap,估计得虎纠话十级!

不过有一句话你一定能记住:

永辉生活·到家,开启新鲜的态度!

永辉生活·到家,送的新鲜送的快!

如何以小博大,让福州市场的目标受众迅速get到永辉生活·到家配送服务升级的信息?

我们选择了借势这波说唱热潮,用独具地域特色的福州方言,配上新潮的说唱拍摄了这条广告短片。潮流与接地气完美结合,将有效信息趣味展示,以这样的方式触达用户,更能引发目标受众的关注。

福州人对鲜的追求,也是激发消费者的情感共鸣点。永辉生活·到家与用户达成共识,品质生鲜和优质服务带出锁鲜水箱上线信息,以此唤醒用户认知。

更重要的是,伴随着各路线上生鲜商超的兴起,在这激烈的竞争红海中,如何杀出重围,不仅要做好产品,用户教育、品牌认知问题也是重中之重,毕竟酒香也怕巷子深!