耐克联合乔丹发起公益活动,鼓励非裔孩子学习游泳

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有数据统计,年轻的非裔美国人淹死的人数几乎是白人的三倍。在上个世纪,黑人小孩不被允许进入公共游泳池,这也导致会游泳的非裔小孩人数远少于白人小孩。受到文化的影响,现代家庭中会游泳的非裔小孩也少于白人小孩,这就是造成非裔美国人溺亡比例偏高的原因之一。

如何扭转这一现状?耐克决定为非裔小孩选择一位游泳偶像,回顾当前美国最有影响力的非裔体育明星,无疑是迈克尔乔丹。让人惊讶的是,乔丹竟然也不会游泳。于是耐克决定,要让这位瞩目的非洲裔明星学会游泳,并且把这一过程做成纪录片Swim Like Mike,以此鼓励更多的非裔小孩向乔丹学习,学会游泳。

发布水下行走鞋,提前造势

为了造势,在纪录片上线之前,耐克宣布将发售一双用于在水下行走的运动鞋。果然,这一双听起来匪夷所思的鞋子引起了大众的注意力:耐克在搞什么?水下行走的鞋子长什么样?

耐克联合乔丹发起公益活动,鼓励非裔孩子学习游泳

发布系列纪录片

6月23日,耐克终于揭开了这双鞋的神秘面纱,原来这是一双配合Swim Like Mike系列活动的运动鞋。当天,耐克全面上线了迈克尔·乔丹学习游泳的八集系列纪录片,这部纪录片不仅在电视上播出,还能够在耐克乔丹的官网主页上播放。

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制作VR程序

耐克还制作了一个360全景VR程序,用户只需要在官网上扫描二维码就能够体验乔丹学习游泳的过程。

耐克联合乔丹发起公益活动,鼓励非裔孩子学习游泳

用偶像文化来改变歧视非裔文化,是此次Swim Like Mike活动最大的意义,成千上万的非裔小孩参与到游泳学习中。耐克表示,后续还将邀请更多非裔明星参与到这一活动中。