麦斯威尔×小黄人:萌破次元壁,醒神出击

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Ba~Ba~Ba~Ba~Banana

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Bananaaaaahhh!

麦斯威尔×小黄人:萌破次元壁,醒神出击

迎接炎炎夏日的到来,麦斯威尔咖啡联名小黄人IP,推出香蕉牛奶口味咖啡,冲破次元壁,可爱就位!

小黄人是环球影业旗下IP形象之一,依靠黄黄的香蕉肤色和蓝蓝的背带裤形象深入影迷内心。小黄人家族用其独有“贱萌”语气演唱的《banana song》风靡一时,也使小黄人成为香蕉的另一个代名词。 

当香蕉牛奶遇上咖啡,口感滴滴香浓又丝滑香甜;当小黄人遇上麦斯威尔,萌退困意,唤醒大眼睛!

借此次跨界合作,麦斯威尔希望鼓励消费者保持对生活的热爱,享受当下每一刻时光,收获小黄人同款快乐。

01
官宣香蕉牛奶新口味

小黄人最爱吃的食物,当然非香蕉莫属啦,香蕉在帮助它们补充能量所需的同时,也让它们源源不断地摄入香蕉里的快乐因子。清晨来一杯香蕉牛奶口味的咖啡,轻松 get「小黄人的同款快乐」,活力超长待机。

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香蕉牛奶风味的新咖啡口味,也收获了消费者的广泛关注。美食 DIY 博主「小兔食光」以新口味咖啡为原材料,制作了香蕉牛奶雪顶咖啡,解锁醒脑新喝法,高颜值、简单易做的 DIY 咖啡吸引了消费者纷纷打卡。

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另外,麦斯威尔以不同口味咖啡的产品包装为设计灵感,推出了3款限定马克杯周边,消费者可收到赠送的任意一款马克杯,颜值可爱到犯规。

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02
618推出全醒大礼包

配合618年中大促的到来,麦斯威尔推出小黄人联名「大!有精神 全醒大礼包」,111条超全咖啡轻松实现咖啡自由,给消费者带来巨型礼包的拆箱快乐。除超全咖啡外,消费者还可同时获得正版超萌公仔和两款随机马克杯。造型可爱的外包装,吸引消费者目光,增强其购买的原动力。

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小黄人全醒大礼包,就好比刺激战场时不时空投下来的装备包,快速补充快乐能量,时刻保持好精神。在传播上,王乃迎和罗浩宁两位 KOL 分别以吃鸡掉落空投包为切入点,拍摄剧情向抖音短视频,贴近年轻群体常见生活场景,通过建立情感共鸣,增加消费者对大礼包的心动感。满级装备般的全醒大礼包,也适合作为送礼首选,要醒一起醒。

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除三条抖音 KOL 投放视频外,麦斯威尔同时进行了抖音开屏的投放,为麦斯威尔电商平台强势导流。香蕉牛奶咖啡成为 618 的引流爆款,增加店铺访问量,带动其他产品销售量协同增长。

03
小红书KOC口碑沉淀

在口碑破圈营销上,麦斯威尔选择小红书作为主要的传播阵地,与超过 70 个 KOC 合作,在小红书站内进行内容的铺设,旨在形成一股消费热潮。

KOC 分别从以下四个角度进行内容创作:“大儿童的儿童节礼物”、“DIY 香蕉牛奶咖啡”、“小黄人全醒大礼包拆箱”、“香蕉牛奶全新咖啡口味”,全面迎合消费者的潜在兴趣点。

当 KOL 被赋予更多带货意义时,KOC 便担任起了种草任务。KOC 与普通消费者之间的距离非常近,往往会被消费者归类于同一群体,拥有相似的消费观念。消费者也就因此,更容易在潜移默化中受到 KOC 的影响,模仿其消费行为。

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消费者的总量是稳定的,当同类竞品增加时,消费者对产品的认知便成为了需要抢占的重要资源,影响消费者的购买行为。当品牌自身的认知度需要进一步提升时,不妨借力调性相符的成熟 IP 形象,跨次元吸引更多关注。 

生活没有过不去的坎,希望我们可以保持天真,保持热情,和小黄人一起乘风破浪~

咖啡场景图

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