纯悦:和王俊凯一起相约钻石般的纯净之旅

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目标

撬动粉丝经济,开展参与式营销,通过为王俊凯票选纯净之旅的活动,在粉丝人群中率先建立纯悦即纯净的强关联性和差异化定位。

通过粉丝人群的传播力,最终将纯悦即纯净的品牌概念辐射到TA人群,创造一个消费者喝水的新理由。

创意

将纯悦品牌的纯净特质深度绑定代言人及social活动,以情感交流作为内在驱 动力,挖掘粉丝内容共创力,借粉丝力量突破圈层传播,提升品牌知名度、 带动销量。

Step1:释出创意王俊凯活动teaser视频,提升粉丝期待值。

Step2:开启票选纯净之旅目的地活动,邀请粉丝选出王俊凯offline活动 目的地,引爆粉丝UGC评价口碑。

Step3:配合王俊凯视频、表情包等物料持续吸引粉丝注意,与粉丝共同 参与纯净之旅背景绘制的共创,花式拉票带动花式晒图。

Step4:配合Paid media定向投放,线上线下相互打通,层层击破圈层。

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