微电影这样拍,劲客你真“够敢”!

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每当面对敢与不敢的抉择时,我们总是一边不敢开始,一边又不甘于将就。因为我们怕“错”,怕承受不了这个“结果”。然而勇于开始,并不是为了一个完美的结局。解锁人生的另一种可能性,就是敢开始的最大意义。

“想开始,就现在!” 正值2020款劲客上市之际,东风日产制作了一部名为《敢·开始》态度微电影,告诉这些想开始又害怕改变的年轻人,不要害怕犯错或失败,告别不敢的自己,让所有的举棋不定,都变成一锤定音。

5位劲客青年,面临着职场、社交、抉择、自我、挑战时的困境,就像片中不断出现的一句话:to be or not to be, that is a question敢,还是不敢?这是个问题。这不单是他们,更是所有人都无法逃避的问题。

所幸的是,经过内心的万般挣扎过后,他们最终做到了自己想要的样子:

留长发的女孩决心要与过去的自己告别,勇敢剪发;滑板爱好者终于敢突破内心的恐惧,飞身一跃;舞台上的跳舞女孩不再畏惧旁人眼光,尽情挥洒;面对强大的对手,韩东君也经历过犹豫不决,最终勇敢挥出了第一拳;面对经典而伟大的名著选段,喻恩泰也会信心不足,但他还是选择了扔掉原稿自信上台。

充满张力的气氛与节奏,新锐的画面呈现方式,先锋音乐与画面的完美卡点,不同拍摄机器的配合与调度,特殊的后期颜色处理等,这些以往只能在电影中才看到的视觉与元素组合,都在这部片子里一一呈现。

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可以说劲客此次的微电影,与以往的车企片子风格都截然不同,甚至也很不“东风日产”,但正是它的敢不同、敢不从众,才让它有机会面世,为我们带来这样特别的视听体验。

这支先锋的态度微电影,由知名青年导演侯祖辛亲自掌镜,知名实力演员喻恩泰、知名青年演员韩东君化身品牌体验官倾情担纲,与三位同样“带劲”的素人演员,共同演绎了“敢”与“不敢”的转折瞬间。

 

导演侯祖辛的人生故事,也是不断尝试、“敢开始”的过程。她求学香港、美国,参加《中国好声音》、当导演、拍片子,不停地跳出自己的舒适圈,可谓是“敢开始”的代言人。此次她还结合了自身经历,带来了导演版拍摄花絮。 她说想呈现出颇具刺激性和酷劲儿的视觉冲击,于是以富有诗意的拍摄手法,展现了大量的场面调度。五个故事交织呈现,打造了一个颇具大片质感的微电影。不同角色间相互切换,多人登场;不同景别交错呼应,有远有近;不同的画幅轮番上阵,全画幅、遮幅、圆形画幅;更有胶片、鱼眼镜头、双屏画面等,丰富多元的视觉处理让观众大呼过瘾。

在当今快节奏的社会中,短平快的东西更为年轻人所青睐。劲客这部时长2分多钟,快节奏风格化剪辑的微电影,正中他们下怀。劲客选择了这种年轻人喜欢的方式与他们沟通,当然也更能拉近和他们的距离。同时片中没有一句广告植入,仅仅在结尾出现几秒车的画面和品牌slogan,全然以保证故事可看性为前提,于无声处传递品牌的精神理念,这才是令人喜欢的创意营销。

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微电影上线后,全网播放量超1500万次,好评声音不断,更说明劲客这步棋没有走错。这样一部有燃点有态度又正能量满满的电影,才能够在消费群体中产生共情,加深用户对品牌的文化认同,也加强了品牌的感知力和美誉度。

 

对于品牌来说,每一次营销都是与用户建立情感沟通的过程,体现出品牌对不同用户群体的洞察。劲客敏锐地察觉到,在当下它面对是一群有梦想,有热爱,敢自由,想要表达自己专属人生态度的青年。因此劲客倡导“敢开始”,希望青年在任何人生阶段,勇敢迈出第一步。

 

劲客时刻关注年轻人的生活状态,关心年轻人的精神需求,一旦与年轻人打成一片,营销的机会自然不会少。下一次,期待劲客还能为我们带来惊喜。