知道你宅在家,vivo想了句:你要跳舞吗?

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作为一名营销人来说,“后浪”们到底在想什么,可能是个永恒不变的话题。

 

Z世代的日常:吃饭、睡觉、_______?这条问题的答案有太多,但总有一门科目,是大家的不得不提起的——二次元。不论你属于哪一世代,都会有属于自己的二次元记忆。《灌篮高手》是80后关于二次元的集体回忆;《数码宝贝》、《精灵宝可梦》记录着很多90后的时光;在互联网大潮下成长起来的95后与00后们,则能感受到更多宅舞的圈层文化:从声优、虚拟歌手到宅舞,层出不穷的新玩物,绝对能让大家轻松找到心头好。

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时至今日,二次元已经拥有强烈的圈层文化,并衍生出很多个性明显的圈层语言(黑话),比如“KY”“现充”等词,已经成为很多人的日常用语。正因如此,越来越多品牌把目光投向了二次元,索尼大法投资二次元宅男宅女们的聚居地B站,引发营销界轰动。而在手机品牌vivo在自家新品Z6发布之际,也联手天猫青年实验室和B站,一起宅舞破圈,举办了一场宅舞云接力大赛。

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2020对大家而言,都是不容易的一年,与其心中默念重启,不如想办法适应。天猫在这样的大环境下推出#春天在家野#话题,通过入圈出圈,触达更多年轻人。超能的vivo Z6,遇见破圈的天猫,双方一拍即合,这次的目标则是宅舞圈。为啥?其实从主题就能看出个所以然,超能舞(5)姬(G)不断电。没错,谐音梗可能会迟到,但永远不会缺席!

 

序章-宅舞云接力大赛开催


活动开始,天猫跟vivo吉祥物小V一起,在B站试跳宅舞,用这样画风清奇的方式官宣入圈。其实,这也是vivo为本次宅舞云接力大赛打造的舞蹈和曲目的首秀。歌还是挺洗脑的,舞嘛,没太看得出来,反正萌就完事了。

关于二次元的Z世代对自己的圈层有极高的忠诚度,想要真正入圈,一个圈内人不可或缺,vivo与天猫自然也考虑到这一块。B站御(少)姐(儿)频道扛把子矮乐多_Aliga以及B站唯一指定大哥泡芙喵-PuFF变身宅舞欢乐官,向大家发来宅舞邀请。萌妹跟御姐的搭配,杀伤力简直了!vivo这次云接力大赛活动参加方式非常简单,在B站专题区接受投稿,舞蹈小白可以选择投稿15秒视频,有舞蹈功底的话,则可以投稿90秒舞蹈视频。

这场活动中,将评选一位“超能舞姬”,同时舞力十足的小姐姐,还将参加到一周后的宅舞云接力直播之中。在萌妹御姐携手预热攻势之下,很多小姐姐也纷纷参加到活动中,肉眼可见的高人气。

 

高潮-宅舞云接力直播


面对疫情的大环境,今年很多品牌营销活动都转战线上,云直播则成为备受品牌方喜爱的方案。vivo与天猫邀请了8位参与宅舞云接力大赛的选手,以及矮乐多_Aliga、泡芙喵-PuFF宅舞欢乐官参加到云接力直播中去。

 

各位参赛选手在云接力直播中,除了会表现活动定制舞蹈之外,还加入了个人的才艺环节。譬如魔性十足的书记舞、黑帮摇、可爱版社会摇,节目效果拉满。最终,活动最大奖“超能舞姬”也归属同样御姐属性满满的小雪_juvia。

 

终幕-Z6超能舞姬不断电MV


本次活动的收尾,是由vivo及天猫吉祥物、两位宅舞欢乐官以及超能舞姬共同拍摄的宅舞MV《超能舞姬不断电》。通过剧情展现我们的宅舞小姐姐充满元气,活力满满的一天,vivo很取巧地用场景的方式展现自家新品Z6的长续航功能。

面向归属感极强的二次元圈层,vivo和天猫用圈内人喜爱的方式,打造了手机品牌头一支宅舞的MV,在精良的制作下,视频在各大平台吸引了超过百万+的观看点击,向更广大的网民用户扩散。高质量的内容产出,对于品牌跨界营销而言,一直是个大难题,在消费者发声成为日常的当下,硬植已经成为被集火diss的过时玩法,vivo与天猫的出圈,则要走心得多。

 

作为互联网的原住民,Z世代伴随着互联网一同成长,在这样的环境下,品牌的入圈出圈往往面临重重考验。vivo与天猫的Z6宅舞云接力大赛,在疫情的大环境之下,为二次元群体尤其是宅舞群体,带来了一场狂欢,让大家在家也能找到更多乐子。宅舞的快乐,对舞者与观众而言从来都是双向的,在欢乐的外表里,潜藏着温情的内核,或许正是这张营销真正打动大家的地方。