在经济低迷下,长隆万圣节如何逆势增长?

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经济低迷,消费走低的特性下,很多娱乐项目首当其冲。

在这大环境下,甲乙找到精准痛点,使入园人数不减反增,入园量高达70万人次。

如此突出重围的辉煌成就,甲乙和广州长隆究竟靠什么做到?

一、 “今晚搞乜鬼?”,击中消费者“释放心中压力,一起搞怪” 的痛点


涨不大的荷包、没有未来的工作、难以适应的社交等一切,都是压着当代年轻人的肩上的巨石,让他们无法呼吸,又“南“又”丧“。

他们日夜寻找可以放松自己的地方,却无处可寻。

因此,甲乙对准年轻人“释放心中压力,一起搞怪嗨玩”的痛点,巧妙地结合粤语文化,以”今晚搞乜鬼”为营销主题打造一场万圣超级大趴,大声呼唤年轻人,

“独搞搞不如众搞搞,与其被鬼搞,不如万圣节一起组团来广州长隆搞鬼。”

今晚搞乜鬼KV横.PNG

今晚搞乜鬼KV横.PNG

(广州长隆欢乐万圣节-今晚搞乜鬼)

 二、故事化鬼王IP,万圣预告赚眼球

鬼王IP强化独有的万圣品牌标识,结合优质资源和热点话题,在万圣节预热前期实现传统媒体和和社会化媒体的全覆盖式传播。

八大鬼王硬照流出

八大鬼王来袭的分稿海报席卷而来,遍布线下人流密集的地铁站和线上社交媒体。每张独立海报都各自契合不同鬼王性格形象特点,一个“搞”字,震惊全场。

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(鬼王IP海报)

38位品牌蓝V齐助庆,搞鬼遍网络

广州长隆邀请包括“广发信用卡”“TCL电视”“珠江纯生”“罗西尼手表”等38位品牌蓝V合作扩散传播。

一场激情互动恰似春节联欢会上的“击鼓传花”,大家一起,搞到人尽皆知!

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(38蓝V海报)

、线下快闪强势曝光,点燃搞鬼高潮

2019鬼王出道,打造全城搞鬼高潮

万圣节夜场开园当日,数万人被吸引到2019鬼王出道发布会现场,人与鬼狂欢齐舞,鬼火四攒,气氛嗨爆。

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(现场图片)

“鬼叫你请假”任性来玩

双微发起“鬼叫你请假”活动,针对在当天15点前组成5人团请假并成功到达长隆兑换点的游客,

邀请他们免费入园游玩,网络上收到了积极的响应,大家组队请假,如约而来,手执“鬼特批假条”,任性鬼玩。

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(鬼叫你请假 现场图片)

“抱走南瓜狂欢”搞鬼不散场

PO出上年抱走南瓜的精彩照片,发起“大湾区寻找瓜友”活动,号召游客入园参与最后的抱瓜狂欢。

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(抱走南瓜狂欢 现场照片)

通过本次南瓜事件长隆再次制造小高能,延续游客的热情,相约十周年再来! 

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(抱走南瓜狂欢 现场照片)

四、社交平台花式打卡,口碑再回流


本地潮人亲临鬼玩见面会打卡,共计50+kol覆盖超过爱玩青年; 4600万人次看过; 33万人次被强势种草;

高互动性的打卡内容在微博/微信/抖音/小红书/B站/快手六大主流社交平台持续发酵,

全网霸屏,为广州长隆欢乐万圣节声望池源源不断入住良性口碑。


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(KOL打卡内容)

2019广州长隆欢乐万圣节取得傲人的战绩,离不开对年轻消费者“极力想摆脱生活的苦闷”超级痛点的洞察、多样化的策略及出色的执行力。

长隆和甲乙打造“华南最强万圣IP”实现逆势增长,入园人数及口碑双赢。