京东杯电子竞技大赛:人生至少要有一次“高光时刻”

分类栏目:用户体验 - 用户研究

1159

发布于 暂无评论

接到京东杯Brief的时候,我刚刚卸载了这款游戏。看着好友列表里暗淡无光的ID,渐渐明白,那段无忧无虑的青春真的已经过去了。

当年召唤师峡谷里,秀翻全场的薇恩、不服SOLO的亚索、预判神勾的锤石、完美节奏的盲僧、无敌坦度的大树终于成为了秃头的程序员、熬夜的白领、忙碌的外卖员、繁琐的收银、无聊的客服,被领导批评,被客户投诉、被社会的冷水浇灭梦想的火、忍住一万次离职的冲动,然后平凡且自以为幸福的过完余生。

还好,京东杯始终为我们,坚守着这方梦想的舞台,无论你是职业玩家,还是普通观众,都可报名参加为梦而战。

这座峡谷里,永远允许一个普通的人,去拥抱自己的高光时刻。

这就叫做电竞,这就叫做梦想。

一、生活细节,引发核心玩家共鸣

招募阶段以“触动核心玩家心弦、唤起感知共鸣”为主要目的。

从游戏的深度用户“心照不宣”的小细节入手,通过生活中各种他们有着共同感知的记忆点切入,强化他们对核心玩家群体的认同感和归属感,进而达到由“点燃个人”到“群体狂欢”的转变,从而引导用户完成报名参赛。

如果你的课桌也是这样,
那就来吧!

京东杯电子竞技大赛:人生至少要有一次“高光时刻”

如果你的宿舍也是这样,
那就来吧!

京东杯电子竞技大赛:人生至少要有一次“高光时刻”

如果你的手腕也是这样,
那就来吧!

京东杯电子竞技大赛:人生至少要有一次“高光时刻”

如果你的键盘也是这样,
那就来吧!

京东杯电子竞技大赛:人生至少要有一次“高光时刻”

二、全民竞技,让梦想照进现实

赛中阶段,将游戏IP与现实生活里的各种人设场景相绑定,以“梦想”为核心,探索电竞对于不同职业不同年龄玩家的意义,激励大家不要囿于生活,勇敢去追求心中的电竞梦想。

在影响游戏核心受众的同时,渲染和强化“不再年少但传奇不灭”的群体情绪,进而感染更多外围受众。

通过“职业”为切入点呼应起更多更好的情感共鸣,将京东杯品牌活动辐射到更广人群。

是魔术师,也是卡牌大师

京东杯电子竞技大赛:人生至少要有一次“高光时刻”

是京戏演员,更是齐天大圣

京东杯电子竞技大赛:人生至少要有一次“高光时刻”

家庭主妇,也能做DJ琴女

京东杯电子竞技大赛:人生至少要有一次“高光时刻”

可爱萝莉,秒变暴力安妮

京东杯电子竞技大赛:人生至少要有一次“高光时刻”

地理老师,也是击剑大师

京东杯电子竞技大赛:人生至少要有一次“高光时刻”

是洗头妹,也是圣洁风女

京东杯电子竞技大赛:人生至少要有一次“高光时刻”

是农民工,也是流浪法师

京东杯电子竞技大赛:人生至少要有一次“高光时刻”

是搬水工,也是爆炸酒桶

京东杯电子竞技大赛:人生至少要有一次“高光时刻”

三、老WE回归助阵,打响电竞IP

宇宙队老WE史诗级重聚,讲述自己对于年龄的恐惧、对于竞技的尊重、对于梦想的态度,带领用户缅怀那段苦难却精彩的过去。

号召人们不惧年龄勇于追梦,以此来打动泛游戏圈人群,激发用户对于比赛的关注。

视频文案:

在聚光灯照亮你之前,你总有很长的一段路要走
阴暗拥挤的出租屋  吱吱呀呀的破电脑
颠簸缓慢的绿皮车  枯燥乏味的训练赛
不太正规的赛制  低得可怜的奖金

可敬的对手  并肩的伙伴
压抑不住的欢呼  隐藏不了的眼泪
共同捧起的荣耀  暗淡无奈的道别

我们跌跌撞撞
却从未改变过内心的方向

Misaya、CaoMei、SHINYRUO、Weixiao、FZZF
这些ID对于LPL、对于职业圈
可能已经是过去式
但对于我来说
它一直是现在进行时

它无时无刻提醒着我
去争取赢一次
然后一直赢下去


就这样,京东杯落了幕,但好在人生还没有。