Burberry 携潮流艺术家,打造先锋时尚实验

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Burberry 携潮流艺术家,打造先锋时尚实验

创意代理商TOMORROW联手潮流艺术家,为Burberry全新Arthur运动鞋与专属标识羽绒胶囊系列产品,打造跨界创意实验。

据麦肯锡奢侈品报告,2018年,中国贡献了全球奢侈品销售总额的三分之一。其中,“80后”和“90后”分别贡献了总消费的56%和23%。当下,是否能在珍惜品牌价值的同时聚焦年轻群体、保持与时俱进,是决定奢侈品未来生死存亡的一场试炼。

根植于英伦文化的Burberry,早已在2006年便率先提出数字化战略。品牌的变革必定落实在产品之上,这次融合品牌经典元素和街头潮流风格的新品,标志着Burberry在年轻化道路上的又一次前进。

此次与新锐艺术家和创作者的跨界合作中,如何在传承品牌核心精神与彰显个性态度间取得平衡,成为了对创意代理商TOMORROW的考验。

对年轻一代而言,品牌传递的价值符号将很大程度上影响他们的消费决策,而给予关注与支持,是与这个群体保持沟通对话的最好方式。TOMORROW邀请跑酷运动员高家雯、涂鸦艺术家CHOSE、艺术家官纯和时尚插画师季未燃,围绕新品本身,产出创意内容。通过跨界碰撞打造先锋艺术实验,触及年轻一代的内心。

 

01、跑酷运动员:高家雯

Burberry 携潮流艺术家,打造先锋时尚实验

视频拍摄过程中,蝉联四届跑酷冠军的高家雯,身穿Burberry Arthur 运动鞋和格纹羽绒服新品,突破束缚,以高难度跑酷动作展示了产品的舒适性与弹跳性。

关于跑酷内核精神,高家雯的解释是“直面困难,勇于超越”,这与Burberry兼具实用与时尚外观的特征不谋而合。

02、涂鸦艺术家:CHOSE

Burberry 携潮流艺术家,打造先锋时尚实验

在涂鸦艺术家CHOSE的创作中,Burberry的卡通形象博博鹿乘坐着Arthur运动鞋,冲破固有状态,充分释放想象。这是Burberry和创作者思维的一次拥抱,表达了对新的环境和身份形态的碰撞与认知。

涂鸦背景采用了CHOSE代表性的涂鸦字体元素,将Burberry的品牌标识重新打散组合,以抽象的字母形态结合色彩情绪来表达对这个世界的观点,用简洁色块表达对复杂世界的概括,充分展现了街头文化与时尚文化的融合。

03、艺术家:官纯

Burberry 携潮流艺术家,打造先锋时尚实验

官纯自叙,她的创意衍生于产品设计灵感的具象化,同时希望通过画作能让受众更直观的了解Burberry背后的故事。

Arthur 运动鞋首次亮相于Burberry 2019 秋冬时装秀「Tempest 暴风雨」,这也是官纯的灵感来源。在画作中,象征大海的自然之力与星星代表的祥和宁静对立而又融合;勇往直前的鲸鱼与连绵的山脉勾勒出充满希望的生命力;融入其中的Arthur犹如一艘乘风破浪的孤轮,在主轴视觉指南针的指引下寻找希望的彼岸。

Burberry 携潮流艺术家,打造先锋时尚实验

04、时尚插画师:季未燃

凭借独特的创作风格,时尚插画师季未燃受到了众多时尚媒体的青睐。

在这次与Burberry的合作中,博博鹿在他的笔下登上故乡伦敦的双层巴士,带领观者领略专属于品牌最新系列的动态魅力。

Burberry 携潮流艺术家,打造先锋时尚实验 

在年轻化的转型过程中,任何营销新动作对谨慎的奢侈品牌来讲,都可能是一次未知的新挑战。

凭借对中国青年个性表达的深刻洞察与对品牌形象的准确把握,TOMORROW通过这场与潮流艺术家的跨界合作,帮助Burberry延续与年轻一代的对话,成功展现出品牌的焕新活力。

特别鸣谢
客户:Burberry China
创意代理商:TOMORROW Shanghai
CEO:Rogier Bikker
客户服务总监:AiJean Cheah
客户经理:朱晓婉
资深策略: 谢礼唯
创意文案:谢汉贻
资深客户执行:石雪翘、计赵韵

合作方
高家雯团队:黒鲸传媒 田明直、苏打、木村、金汐、草莓、黄一峰、王瑞、姜振、蕾蕾、三泉
Chose 团队:fatkit、精气神制作 、 n1ao鳥人、跳跳 
官纯团队:胡潜海、施凯锋、方树、张鑫翰 
季未燃团队:炸鸡、小茫、尼基