携手《长安十二时辰》,Meco果汁茶示范新派茶饮的年轻化营销…

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作为自成一派的“新派茶饮”,毫无疑问,Meco果汁茶的目标用户是广大年轻人。

 

而改编自马伯庸同名小说的《长安十二时辰》作为优酷2019暑假的流量古装悬疑大剧,由年轻偶像易烊千玺出演,凭流量明星+悬疑剧情吸引了万千青年人的关注,用户群体和Meco果汁茶的目标受众完美契合。

 

在这一背景下,Meco果汁茶和《长安》剧集联手,利用其大平台、大IP、多用户、传播广的特性,通过超级角标+创意中插+明星头条等多元广告形式组合将“新派茶饮, Meco果汁茶,真茶真果汁”的品牌信息迅速传达给消费者,成为了这个夏天最受年轻群体喜爱的饮品之一。

 

1、超级角标

2、创意中插

创意中插是近年来颇受品牌青睐的一种广告形式,《长安十二时辰》为Meco果汁茶拍摄了两支广告。

 

一支由“长安第一千金 ”王韫秀出演,这位大小姐想要带去元宵灯会上的小桔、小桃和小拧正是Meco果汁茶的三款产品。

 

另一支则由“长安最强大脑”徐宾演绎,徐主事拿着放大镜鉴宝发现都是赝品,直到看见Meco果汁茶,才发出了“真茶真果汁”的感叹。

通过将与剧情融合,这些广告自然地打动了用户,同时清晰传递了品牌诉求。

 

3、明星头条

明星头条由剧中主演出演,位于正片播放前第一位序,凭借明星效应+头条位置深受品牌青睐。

 

在檀棋的扮演者热依扎为Meco果汁茶拍摄的这支广告中,她通过口播,在让品牌实现强势曝光的同时自然地打动了目标用户。

 

《长安十二时辰》豆瓣评分高达8.8,实锤2019爆款剧集,这些明星头条、创意中插自然也成功吸引了观众的注意力。在一次次触达中,Meco果汁茶成功抢戏爆款IP,让品牌成为了“长安粉”潜意识中青睐的饮品。