“你好祖国”花样点赞新中国 ,人民日报数字传播联合新媒体大号…

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一、实施传播背景

“十一国庆节”是弘扬爱国思想,弘扬社会主义核心价值观的重要节点,2019年国庆更是中华人民共和国成立70周年纪念日,更具时代意义。建国70年以来,祖国建设包括人民生活都有了翻天覆地的变化,聚焦于这些变化,人民日报数字传播联合卡娃微卡,以“激昂新时代,奋斗砥砺行”为主题,发起“你好祖国”系列活动。

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二、创意核心洞察

2019年国庆是中华人民共和国成立70周年纪念日,具有时代意义,越临近国庆,爱国情绪越发彰显。此时,准确抓住爱国情绪,以“明星发起,普通人跟进”这种为新中国点赞的活动方式,撬动粉丝热情,以强大的明星影响为营销传播构建粉丝流量入口。再通过挑战赛的形式,吸引抖音、微视众多达人素人参与,激发优质UGC,将活动全面开展。

 

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三、传播策略与实施

 

(一)“点赞中国”人物微访谈+全民挑战赛(全平台粉丝互动+明星流量)

9 月 25 日开始,人民日报数字传播联合卡娃微卡,以“激昂新时代,奋斗砥砺行”为主题,在微博发起“你好祖国”系列活动,随后该活动发酵至腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微视、爱奇艺等全网各大平台,引发了网友热议。

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活动中,黄晓明、杨幂、李易峰、迪丽热巴、李现、王一博等 48 位明星以及各界群众参加体现时代感及回忆的快问快答,并根据每位受访者的采访内容单独剪辑成为一期视频。他们通过视频访谈分享了时代发展中的个人成长故事。各年代的中国人都是新中国70年发展的亲历者,他们的回忆勾勒出一幅幅祖国70年壮丽发展的真实画卷。

 (二)“我的家我的国”解谜类怀旧向H5(裂变传播)

在“我的家我的国”H5中,用户可根据H5画面中的5个线索提示来答题,通过测试后便可发现H5主人公“爷爷”前往天安门的踪迹。用户最终可生成去北京的车票。

 

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扫二维码观看H5

(三)“我和祖国共成长”互动式H5(互动+流量)

在“我和祖国共成长”H5中,用户输入自己的生日,页面生成在用户成长过程中的祖国大事件,对照自己的成长与祖国的高光时刻,勾连起一段段难以磨灭的全民记忆。

 

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扫二维码观看H5

(四)公众号助推热度上涨(微信流量加持)

公众号卡娃微卡从9月29日起,连续3天发文。从社会各界的爱国行为、到时代变迁祖国各代人见证祖国的变化等多角度出发,利用图片、文字、漫画等方式,积极宣传#你好祖国#系列活动。同时,内容也得到了人民数字、人民智播报等账号的积极宣传。

 

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(五)人民数字线下电子屏全力宣传(央媒背书)

将明星及素人的微访谈和挑战赛制作成合辑《你好,祖国》,在9月30日-10月8日登陆中国2万块人民日报电子阅报栏推广。覆盖9360万政务、高校、央企国企固定受众,机场、高铁等交通枢纽3400万次,上线9天,短视频轮播1620万次,触达受众超过1.2亿人次。

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四、项目效果说明

1、活动效果:

(1)微博话题超4.3亿

微博话题#你好祖国#以及#点赞新中国#阅读量达4.3亿。其中,#你好祖国#一度高居微博热门话题榜第二,#点赞新中国#位列微博热门话题榜第三,话题讨论量达150W。蜂群文化旗下微博KOL转发并录制“点赞新中国”短视频覆盖粉丝数超过1亿,相关微博总阅读量达1000W+。

(2)全网视频播放达1.4亿

腾讯视频、腾讯新闻、爱奇艺开通活动专栏,日曝光达3亿+,全网视频播放量高达1.4亿+。腾讯微视发起挑战活动#点赞中国#带动平台用户为新中国70周年点赞接力。

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(3)48位明星点赞70年

黄晓明、杨幂、李易峰、迪丽热巴、李现、王一博、欧豪等明星以及各界群众分享成长故事,畅聊时代变迁,为新中国成立70周年点赞。

(4)2万块线下大屏,长假期间触达1.2亿人次

活动合辑《你好,祖国》9月30日-10月8日登陆中国2万块人民日报电子阅报栏推广。覆盖9360万政务、高校、央企国企固定受众,机场、高铁等交通枢纽3400万次,触达受众超过1.2亿人次。

(5)定制H5激发爱国浪潮

9月29日至国庆期间,“我的家我的国”H5总PV达207329,参与制作人数67213.

10月1日至国庆期间,“我和祖国共成长”H5总PV达1501198,参与制作人数7018512.

(6)微信公众号助推热度上涨

量子云旗下“卡娃微卡”、人民日报数字传播旗下公众号“人民数字”和“人民智播报”参与活动传播,覆盖粉丝数1600W+

 

2、传播及影响

在本次携手人民日报数字传播的活动中,卡娃微卡通过《你好祖国》系列视频、H5等有趣的形式,集结微 博、微信、视频、短视频等平台的力量,传达积极正 面的爱国之情给各平台的用户,让众多中华儿女都能 在趣味的活动以及美好的情感中感受到新中国的强国 脉搏与复兴讯号,献礼新中国成立70周年。

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五、案例亮点

1、触发爱国情绪。在新中国成立70周年之际,准 确抓住大众爱国情绪,创造现 象级刷屏传播,为品牌带来巨大声量;

2、强大明星影响力。明星IP合作借势,基于相契合 的内在联结点 ,携手参与并宣 传#点赞新中国#挑战赛,成功 撬动粉丝热情,上线当日刷爆 话题,强大的明星影响为营销 传播构建粉丝流量入口,充分 利用明星的号召力圈粉;

3、短视频深度互动。尝试短视频平台新鲜玩法,发 起#点赞中国 #挑战赛,微博 端配合发布活动引流,吸引抖 音、微视众多达人素人参与;

4、内容多元有看点。双微平台发起互动,激发优 质UGC。运用图片、文字、 漫画、视频等多种形式,多 角度高契合度的内容输出撬 动受众热情

5、大量产出优质UGC。在明星的号召下,众多普通网 民专门拍摄视频参与挑战赛, 内容丰富且优质。助推活动在 国庆期间持续火热。

“你好祖国”案例相关报道:https://finance.qq.com/a/20191012/008877.htm