史上第一朵奶粉花

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一、项目背景

在中国,老龄化不断上升,生育率连年下降已经是不容忽视的社会问题。中国孕妇普遍相信,在孕期看一些漂亮、美好的东西,生出来的宝宝月会更漂亮和美好。

 

二、传播挑战

挑战1 :提高90后人群的生育意愿;

挑战2:提高惠氏启韵高端孕产妇奶粉的销售。

 

三、创意洞察

对于90后的妈妈们来说,十月怀胎不仅仅是“孕育新生”,更是妈妈自己的一次“绽放新生”。

 

四、创意简述

我们希望通过创意提升惠氏启韵高端孕产妇奶粉的附加价值。于是打造了“史上第一款奶粉花”。奶粉花卉是100%用惠氏启韵奶粉手工打造而成。每一朵奶粉花都栩栩如生、独一无二。

我们把这些奶粉花放在惠氏启韵奶粉的电商渠道、线下门店,并开展了创意促销活动——买奶粉送奶粉花。寓意妈妈像花儿一样绽放自己的新生,致以她们好孕的祝福。并把这些最酷的奶粉花送到医院、商场等有孕妈的场合里,以公益的形式把这份美好传递给更多人。

五、传播效果

活动引起了网友的广泛讨论,许多90后妈妈在社交平台上主动晒出了很多照片,带动了产品的更多购买。整体覆盖人数1.8亿人,微博评论2万次, 转发5万次。奶粉花线下和线上申请人数高达50000名。惠氏启韵电商渠道销量同比上升30%。线下门店销量同比上升45%。