天猫x易烊千玺夏日互动剧:理想生活触手可及

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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项目背景:

基于消费者自我意识的升级,天猫在“理想生活上天猫”的品牌战略下,提出“生活各自理想”的十大理想生活趋势,倡导用户在天猫找到自己的理想生活。如何巧用易烊千玺及群星的声量和流量,打通年轻圈层,强化天猫的年轻化心智,成为本次战役的挑战。

 

策略洞察:

我们思考将易烊千玺的流量声量转化为对天猫品牌的商业化赋能。将那些代表理想生活趋势的物品,打造为粉丝和偶像之间深层次的互动方式。这些物品,既代表粉丝与群星之间触手可及的距离,也代表用户与理想生活之间触手可及的距离。

 

创意执行:

我们在天猫平台开辟出全新的品牌互动形式——易烊千玺夏日理想生活互动剧。

用vlog的视频形式记录下易烊千玺大学生活的第一个暑假。由粉丝选择生活中触手可及的物品与千玺互动,以此决定千玺暑假生活的每一天如何度过。

通过触手可及的选择与互动,拉近粉丝和千玺的距离,从而完成易烊千玺作为代言人对天猫品牌的商业化赋能。用户连续六天在天猫平台与易烊千玺的沉浸式互动,不仅是通过“触手可及的物品”实现与偶像的联动,也是在这些代表理想生活趋势的物品里,找到能够代表各自追求的理想生活。

 

项目成效:

传播期间,微博上活动相关话题阅读量超29亿,站内互动访问用户超2000万,相关视频播放量超20亿。

借由六天的易烊千玺夏日互动剧和明星kv,通过明星全链路营销矩阵,天猫理想生活趋势得到广泛认知,打造和打透天猫的年轻化心智。