京东物流×愤怒的小鸟 IP联合营销

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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项目时间:

2019年8月1日——8月5日

 

项目背景:

China Joy 作为全球数字娱乐领域,最具知名度和影响力的年度盛会之一,吸引了无数热爱电子游戏与二次元文化的年轻人参观。2019年8月2日,第十七届China Joy,2019中国国际数码互动娱乐展览会,在上海新国际博览中心正式开幕。

市场分析:
优势:京东小鸽形象由二次元动画跨到参次元人偶,使京东小鸽IP形象真实化京东小鸽形象由二次元动画跨到参次元人偶,使京东小鸽IP形象真实化

劣势:京东小鸽IP形象上线时间较短,大众认知度不高;

机会:近年来国漫越来越受到年轻用户和大众的追捧,可以借国漫《一人之下》热度获得一定量的曝光;

挑战:各大品牌近些年来都陆续推出自己的卡通IP形象,形成一定竞争力;

 

核心展示:

 传播执行期间,我们通过京东物流双微平台发布小鸽请假单,引出悬念。之后通过京东物流、京东小鸽官方微博发布CJ漫展首日图文公布京东小鸽请假的原因,吸引网友讨论与关注,发布小鸽逛CJ的视频、CJ现场快递舞视频及与一人之下IP互动视频。后续通过与《愤怒的小鸟》官微@胖红Red互动,并通过外围KOL的传播把快递舞与CJ漫展视频进行进一步传播,最后通过官方微信总结进行营销复盘。

京东小鸽带你逛CJ:https://v.qq.com/x/page/k0909ywft5j.html

 

主要节奏:

8月1日下午,京东物流官方微博与微信公众号以#2019ChinaJoy#话题发布小鸽请假单,引发网友关注与讨论。

8月3日下午,京东物流、京东小鸽官微发布京东小鸽逛CJ漫展的首日活动图文,引发网友关注。

8月4日晚上,京东物流、京东小鸽官微发布次日IP互动图文及主快递舞视频。

8月5日下午,京东物流、京东小鸽官博与抖音账号发布CJ漫展视频及IP互动视频,并在微博与一人之下手游、《愤怒的小鸟》官博进行互动。同时外围KOL跟进,发布CI漫展视频及快递舞主视频  引发网友讨论与关注,将京东小鸽逛CJ漫展的事件推向高潮,全面传播。

8月5号晚上,京东物流微信公众号发布CJ漫展总结复盘文章,并通过朋友圈发布小鸽图片,进行二次传播。

 

营销效果:

互动效果超出预期,网络曝光量总计1826.8w+,全网讨论度与关注度较高。话题#愤怒的小鸟遇见对手了#总阅读量达1093.1W+。 小鸽逛CJ视频播放量踪迹总计124W+,快递舞主视频播放量总计104W+,KOL微博阅读量达505.7W+。