京东物流IP营销京东小鸽萌趣出道

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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项目时间:

2019年5月24日——6月1日

 

项目背景:

京东物流从「京东小哥」衍生全新IP形象「京东小鸽」,京东小鸽家族由快递小鸽、分拣大鸽、货运大鸽以及站长大哥组成,又称「快递F4」,京东小鸽于6月1日萌趣出道。

 

市场分析:

优势:萌趣形象的应用能够拉近用户距离;

劣势:京东小鸽IP形象前期准备阶段较长,但是传播时间较短,无法形成深刻印象;

机会:近年来国漫越来越受到年轻用户和大众的追捧,与其他品牌形象物的合作能够迅速将京东小鸽推出;

挑战:各大品牌近些年来都陆续推出自己的卡通IP形象,形成一定竞争力;

 

核心展示:

一、前期筹备传播物料,包括动画MV的歌词与画面分镜、品牌联合海报。

二、传播执行期间,我们由京东物流的官方微博账号以“传递你的喜欢”为话题发布京东小鸽自我介绍海报,号召网友转发评论告白京东小鸽,同时在秒拍、腾讯视频、微博等多平台发布京东小鸽动画MV,引发网友关注讨论。随后通过微博KOL的宣传促进UGC转发评论,通过合作品牌发布品牌联合海报形成传播矩阵。后续被SocialBeta收录进行二次传播。

主要节奏:

6月1日,京东物流官方微博发布京东小鸽自我介绍海报。

6月1日上午,京东小鸽视频进行KOL投放,促进UGC转发与评论。

6月1日下午,联合品牌发布品牌联动海报,形成传播矩阵。

6月1日晚上,京东物流官方微博与官方微信发布京东小鸽相关微博及推文,进行营销复盘。

后续被SocialBeta收录进行二次传播。

 

营销效果:

1.互动效果超出预期,网络曝光量总计1075.2w+,京东小鸽迅速获得网友的高关注度与高讨论量,极大得提升了用户对京东物流品牌的好感。

京东小鸽动画MV《张老先生有快递》秒拍播放量327w+,微博播放量57.7W+,投放的KOL微博阅读量达535.9w+,动画MV以魔性洗脑的形式获得了网友的一致好评。联动品牌蓝V微博的阅读量达208.6w+。