京东X故宫中国节 -《福瑞迎春》

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新年来临之际,京东与故宫中国节联合出品了这部CG+微缩景观的视效片,短片以中国风为主影调,结合故宫文物元素(千里江山,金瓯永固等),融合标志性的九只瑞兽(龙,凤凰,麒麟,仙鹤,鹿,獬豸,神龟,鹿,大象)所代表的吉祥寓意,为观众带来全新形式的视听盛宴。

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此次项目的时间非常紧张,包含三场微缩景观的置景实拍(山、森林、雪山)+9只瑞兽的建模材质动画,以及大量的CG场景、特效镜头。作为一支1分45s的视效片,尽管只有45天的执行周期,但从始至终全部主创都没有放弃,不断挑战难度和质感。


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其中微缩场景《千里江山图》卷被提炼为核心元素。在置景时间仅一周的情况下,除了初步打造山体基本雏形,以水泥等综合材质塑造其形体轮廓,再经过晾晒风干等多重工序之后,又邀请了专业的画师,对山体进行细致的描绘与勾勒,即使这样,工作也还远远没有结束,为了营造真实感,在全部的山体上增加了草粉、微缩树枝等,甚至山峦中的沟壑,也注入了真实的水流,力图还原千里江山现实的场景意境。

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雪山场景为了最大程度保证真实的质感,三维建模之后,采用3D打印技术制造了2-3平米的微缩景观,但由于时间紧迫,我们选择从江苏、广州等地拆分打印再拼装,而并没有采用更为省力的CG合成的手法去建造场景,也显示出了对工匠精神的尊重。

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整个项目流程按照电影流程,从前期脚本分镜,动态分镜,美术气氛概念图,到微缩道具3D打印、上色,moco拍摄,以及后期在故宫扫描瑞兽雕塑建模,再进行生物化的优化,对瑞兽的色彩材质进行再创作。Layout,first shoot,DIT调光等环节,每一步我们都严谨的执行推进。

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因为有过类似时间紧张的项目经验,我们让文字脚本与分镜并行,概念设计与美术置景

并行,layout与角色设定并行,特效与动画并行的方式挤时间。为确保顺利,前期概念阶段数10余张美术概念图,30多张角色概念图,不断迭代定稿,为后续执行抢回了时间。

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直到上线的前一天,客户已经通过,而我们依然继续优化替换镜头。虽然时间极短,但我们希望出街的版本能更好哪怕一点点。

一切的努力最终取得了不错的反馈,微信朋友圈广告的互动率达到了13%,创下了京东最高记录,投放的两天时间,活动会场品牌销量达到1亿元。