为了这条片,我们把家里的宝藏都挖出来了!

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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每年此时如约而至的#把乐带回家#来了!

今天,由文明打造的百事新年微电影——

《家有一宝》已上线!

这一次,我们又搞了什么新花样呢?

 

「把乐带回家一上线,这年也就近了」

在这个热点热不过三天的时代,把一个IP连续做了九年,可能是属于文明广告和百事集团的别样浪漫了。

今年是#把乐带回家#的第九年,「突破」成为了brief的重点。

出奇制胜?另辟蹊径?脑洞大开?美轮美奂?我们都想过。在一场场风暴无情地刮过头脑时,我们的头发没秃,但是idea的那棵大树快被我们薅秃了。

 

「今年的主角,不是“人”」

上面这句话当然是玩笑话~

今年,我们让一只小豚鼠“乐乐”做了主角,为故事披上一个轻喜剧的外衣,在“抓老鼠”的过程中,慢慢地发现爷爷的秘密,直抵亲情的内核。

 

让我们来复盘一下道阻且长的“造鼠之路”。

第一步:Reference找了一万种,只为了确认好形象,找到对的鼠。

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第二步:我们选择以豚鼠为原型,以软、萌、圆、暖为基本原则,在保证动物真实度的基础上加强萌感。

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第N步:从草图到2D到3D的一路测试,从1.0到2.0到N.0的疯狂迭代,最终才演变成了这只萌态十足、活灵活现的小可爱“乐乐”。

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关于这只CG磨人小妖精的难搞程度,我们采访了几位art同事——

不愿透露姓名的ZhangWei:“为了找到动物的真实和卡通的可爱之间的平衡,那阵子,我们把自己的抖音大数据都贡献给了各种小动物。”

龙华第一苹果肌:“没什么难搞的,就是连豚鼠的嘴里塞几颗坚果,我们都反复调整了200多次。”

南汇酒王龚女士:“没什么难搞的,就是一毫米的胖瘦差别都不能放过。”

 

「家,是回忆的宝藏」

经历了推翻脚本从头再来的惊天逆转、甲方乙方相爱相杀的血色浪漫,我们今年还是想讲一个关于「家」的故事。

 

我们找到了一个很简单却窝心的洞察:家里的老人都特别不爱扔东西,但是仔细想想,其实那是因为他们舍不得那些跟你的回忆。那些作业本、旧玩具、泛黄的奖状……早就被你遗忘的所有所有,却有人悄悄地替你珍藏。

 

扮演成年人行走江湖,没少体会凉薄或冷漠,但一想起在,世界的某处,总有人在默默牵挂着、在乎着你,便觉得不孤单。有了这份爱,才觉得在这个世界扎了根。

家,是我们记忆的宝藏,更是我们人生的宝藏。

 

另外,我们还埋了一个小小的暗线:整个家里,只有这只跟儿子小名一样都叫乐乐的豚鼠,知道爷爷的秘密。

 

在这个“后资本主义”时代,为梦想打拼的子女与父母聚少离多,已经成了一个难以避免、无关是非的社会现象,但或许我们还是不该放弃思考和讨论的机会。这也是我们放在这个故事里的一点“私心”吧。

 

「春眠不觉晓,彩蛋不能少」

在影片的结尾,我们加了个小彩蛋:让经典的百事可乐罐成为创意载体,聊一聊家的意义。

 

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………………这是一条有爱的分割线………………

 

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小伙伴们辛苦啦!

| 执行监制:徐璟 | 编剧:谢建文 陆超 张骏爽 张轶男 |

| 创意团队上海文明广告:骆耀明 张伟 林硕书 龚怡黎 盛华垒 曾雅敏 |