YAMAHA雅马哈:打开回音壁,让世界触耳可及

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说到音响,大多数人的第一反应必定是各式各样的黑色箱子。

而2019年近年末,一向以“不务正业”与黑科技著称的日本品牌雅马哈则发布了一款与众不同的音响——YAMAHA回音壁YAS-209。

长条形的外观、无复杂接线、搭载QPlay功能、“回音壁”必备3D环绕效果…新款产品可谓是集各种雅马哈新科技为一身。

作为雅马哈的老朋友,misCube接过了此次新款回音壁的推广重任。

根据调研我们发现,虽然近几年智能家居在不断普及,但家庭影院的音响系统一直不温不火。除了科技发烧友和影音爱好者们会费心研究,对普通市民而言,不但缺乏使用场景,昂贵的价格也让他们望而却步,最重要的一点:不了解和不认识,才是消费普及的重点硬伤。


首战第一步:
让消费者简单快速地认识雅马哈回音壁YAS-209

关于“回音壁”

如何让消费者快速认识到回音壁?我们决定从大众对“回音”的认识和记忆入手。

从古时戏院的大水缸、到古罗马圆形剧场、再到乾隆同款回音壁本壁…通过对回音壁“前世”的科普,帮助消费者找到类比,大脑迅速匹配回音壁“立体环绕效果”的概念定位。

同时,我们提供了三大使用场景,唤醒消费者对于回音壁潜在消费需求。

玩游戏时仿佛置身赛车现场,感受紧张刺激的游戏体验。

与家人看电影时,回音壁带来仿佛私人影院的极致享受。

使用QPlay播放音乐,乐队live的震撼感受就在耳边。

关于QPlay

除了解释“回音壁”,此次推广的另一大难点就在于YAS-209搭载的QPlay功能。

*QPlay:依托于QQ音乐,支持音响无损传输,播放流媒体音乐。

虽然功能强大,可消费者对QPlay知之甚少,于是我们特别打造了一支专属教程,让新人小白也能三秒解锁QPlay 功能。

第二步:
视频自媒体合作内容发布,
真实产品测评+使用场景构建

此次的受众大多为年龄在25~35岁的男性,酷爱音乐与潮流;科技数码、电影、二次元、游戏都是他们的日常标签。

依托这些标签,我们精准地锁定了b站这个“集大成者”的平台。自成一体的用户生态,以up主为中心,依托兴趣偏好形成清晰的兴趣圈,集中了各种类型的群体。

于是我们从专业和生活两个角度入手,多方位诠释产品优势。 

测评类up主进行真实产品测评,突出产品功能点优势,吸引垂直领域消费者;

生活类up主Kei和Marin视频内容植入,构建使用场景,触达更多普通消费群体,帮助了解的同时促进消费意愿。

第三步:
跨品牌合作线下体验,
直观感受回音壁的魅力

除了线上信息触达,线下体验也对消费决策有着重要影响,对于游戏爱好者们来说更是如此。

于是misCube为雅马哈与Xbox牵线搭桥,在Xbox线下实体店专门设立了雅马哈YAS-209+主题游戏的体验专区。

结合现场游戏身临其境的视听体验,充分体现出产品的高性能,给游戏玩家们更多购买YAS-209的理由。

本次推广过程中,misCube从线上到线下,多层次、多维度,牢牢地抓住消费者的感官体验。完美地将回音壁YAS-209的外观、使用感受和声音质感一一呈现,正如产品宣传一般:体验从未如此清晰。

最后为客户爸爸打个广告。

不管你是追求更佳音质体验的科技发烧友,还是在为筹备一款合适的家庭影院系统而烦恼的一家之主。都可以选择雅马哈回音壁YAS-209,感受沉浸,声临其境,实现你的听觉享受。