帮宝适独家冠名母婴综艺,演绎品牌年轻化之道

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2019年,纸尿裤市场竞争日益白热化,对手不断推陈出新,保持行业内市场龙头地位受到挑战;帮宝适进入高端市场较晚,产品印象以中端为主,过去一年内所做的品牌升级尚未被大众所知;帮宝适品牌焕新迫在眉睫。


同时,网综市场爆款频出,内容题材更加垂直细分。各大品牌也纷纷入局娱乐营销,期待与IP擦出火花,合作共赢。而帮宝适正在寻找新的营销切入口,期望与新生代父母建立深度共鸣,实现更稳固的情感连接;用年轻一代喜闻乐见的方式输出抓人内容,赢得90后父母的心;并通过综艺中的营销场景,建立从曝光到效果转化的通路。


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帮宝适独家冠名《新生日记》综艺节目

于是,帮宝适借势《新生日记》综艺热度,为品牌与热门综艺IP、新生代艺人夫妇建立强关联,推动品牌形象年轻化;与孕期观察类真人秀「新生日记」深度合作,通过角色营销、热词捆绑、明星借势、社交互动引爆一套社交营销组合拳,打响了一场拥抱新生代父母的营销战役;用新生代TA喜闻乐见的方式,将帮宝适一级帮的“双向透气超舒适”深植用户心智,精准传达产品升级信息推动销量上升


  • 帮宝适在「新生日记」中探索了植入式广告新模式——角色营销,把帮宝适一级帮打造成“透气小帮手”,打造人格化品牌形象,并在官博推动“小帮与小新”的CP炒作,引发新生代妈妈喜闻乐见的八卦时刻。

  • 帮宝适在「新生日记」中从内容和形式两方面创新升级了植入式广告,除了传统的品牌产品陈列摆放、特定场景植入、创意口播、以道具形式出现之外,还使用原创小剧场插播、育儿小课堂知名专家教学、明星亲自分享使用体验等形式,将帮宝适一级帮“双向透气超舒适”的产品升级特性和“越舒适,悦成长”的品牌理念,以轻松有趣又洗脑的方式牢牢植入到消费者心中,并由专家明星的背书和讨论反复强化,准确表达了客户的营销诉求。

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植入式广告中的“透气小帮手”一级帮

本次营销战役横跨网络综艺、社交媒体、垂直类媒体、电商站内等平台行了全面地毯式传播,最大限度覆盖目标人群。

  • 创意性深度植入产品,搞笑段子与专业育儿知识齐飞;准潮爸姜潮、准星妈麦迪娜、马剑越等新生代流量明星加持;从娱乐圈大触到真人妈妈、从双微到红抖的多圈层KOL扩散;官博紧密追踪,与观众打成一片,名场面、模仿秀、表情包玩不停……

  • 配合节目热点与电商节点,高效整合综艺内容、明星ID、微博热搜、节目灵犀气泡、近200KOL和垂直媒体资源,全渠道引流电商,为帮宝适市场份额的提升注入强大推动力。

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帮宝适品牌大使


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热搜话题影响力数据

本次营销战役的总曝光量达31亿,综艺总播放量为11亿,抢占热搜21条,总互动量达140万,在孕期观察类节目中排名第一。整季节目共植入产品995次,播出时长占6%,引发网友留言、弹幕积极讨论与称赞,有效提升品牌口碑。

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三大热搜影响力数据截图

  • 节目播出之初,美通社、中国资讯网等媒体和中国纸业等行业杂志对帮宝适独家冠名「新生日记」表示看好,随着创意植入的不断深入,帮宝适也赢得了“综艺教主”、“圈内大神”、“娱乐封神榜”等娱乐营销行业大号的称赞!

  • 节目播出后,帮宝适一级帮市场销售额上涨28%,增速超过所有竞品,帮宝适的整体销售额也大幅上涨,稳居行业No.1!品牌认知度、美誉度和谈论度均持续上升,打赢了这场迫在眉睫的品牌年轻化战役,赢得客户的衷心认可。

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帮宝适品牌认知度、美誉度、谈论度2018年与2019年对比数据

案例介绍PDF:

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*效果数据来源于:新浪微博官方数据、中国品牌力指数研究成果发布平台(http://www.chn-brand.org/c-bpi/yyerznk2.html)、帮宝适品牌