中国电信Hello5G互联网宣传项目

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

1076

发布于 暂无评论

       三大运营商早在2018年便纷纷推出自己的5G品牌,2019年11月1日正式启动5G商用,共同公布5G套餐标准,开启5G消费时代;在5G套餐发布前,电信并没有实际产品,只有5G的logo,故围绕电信Hello5G开展品牌营销活动。

       

       中国电信作为国内最早发布5G标识的运营商企业,积极布局5G宣传,在5G宣传前期,仍以5G品牌宣传为主,抢占用户心智。

      

       本次营销活动主要传播目标在于为电信5G上市预热,拉近与用户的距离,通过强调电信5G品牌多场景应用形象,让用户更真切的感知电信Hello5G的品牌温度。在产品上市前,让消费者建立对中国电信5G品牌的认知度与好感度。

     

        此次营销活动突破传统营销模式,将传播内容的话语权交给渠道媒体、交给消费者,发动广大用户的创想,客户仅把控活动主题,传播渠道不设限,充分发挥媒体主观能动性,根据自身优势资源及平台用户属性,独自开展营销活动;传播内容不设限,预埋创意达人,带动用户参与积极性,充分发挥其创想力,共同发起“我心中的hello5G设计大赛活动”,丰富hello5G的多场景应用。

微信截图_20200306124908.png

    

        本次项目联合今日头条、搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻、抖音、哔哩哔哩六大主流媒体,发布“我心中的Hello5G设计大赛”,征集作品。预热期,搭建活动主站,预埋主流KOL,带动用户参与;活动期,多平台黄金资源重点推广,保障活动曝光;长尾期,征集作品多渠道二次传播。

图片1.png

       亮点一,利用今日头条多维度定位能力,智能分发,高效导流活动聚合页面;

微信截图_20200306123733.png

        亮点二,联合搜狐2019年时尚盛典,融入时尚元素强化电信5G品牌形象,并为设计大赛活动做长尾传播;

     亮点三,借助搜狐积攒的非遗匠人合作渠道,利用非遗文化丰富Hello5G的品牌形象;

       亮点四,联合网易优质IP形象,多圈层内容互动提升品牌口碑;

图片7.png

         亮点五,利用新浪优质体育资源-3×3黄金联赛全国联赛,线上线下联动,扩大活动影响力;

图片10.png

        亮点六,利用抖音时下最热门的互动广告形式-抖音挑战赛,强化互动深度沟通;

图片11.png

        亮点七,联合B站优势UP主,从各自视角拍摄5G相关vlog视频,科普教育加深印象;

图片12.png

        此次“我心中的Hello5G设计大赛”活动取得了良好的传播数据效果。本次项目为近年来集团电信最为综合性的互联网营销活动,联合各类媒体良好完成了项目预定目标;整合主流媒体,保障曝光,号召用户积极参与,产出了众多优质作品,得到客户的认可;根据不同媒体特点产出各自的推广策略,为集团电信今后的品牌宣传提供了新的思路。同时,各大媒体的内容负责人均对传播内容的专业度和创意性表示认可。传播内容与用户建立了良好的情感沟通,并实现了互动和反馈的效果。