国潮突围战:看一个有想法的文创品牌,如何破圈出道?

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近年来国潮趋势盛行,越来越多的品牌大胆出圈,复古跨界。趁着这波热度,一个以传统「囍」文化为基石的文创品牌——「今朝有喜」,大胆突围,开启了一场年度国潮盛宴!在这场狂欢中,它们从年轻群体出发,在传统文化中成功找到品牌国潮突围之道。

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突围1:品牌个性构建——今朝有喜,源于“囍”,而更高于“喜”

什么是囍?在传统认知中,“囍”是“人生四囍”,但在今朝有喜看来,“喜”不应该局限于过去认知,它应该有新时代的解读和延伸。因此,带着对传统文化的创新思考,「今朝有喜」总结出了“人生何处不欢喜”的生活态度,并提炼出“万事皆可贺,万物皆双喜”的品牌定位,将它融入生活,传递给众多消费者。

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突围2:产品系列延伸——有想法的文创产品,远不止于好看

在流行脑洞与现代设计的加持下,今朝有喜突破了传统囍文化的局限,从年轻消费者行为出发,从“囍”符号中延伸出对生活美学、哲学、以及生活方式的探讨,把“万事皆可贺 万物皆双喜”的理念融入,延展出“囍大普奔、步步惊囍、确有囍事”三大产品系列,让生活赋予品牌更多意义。

突围3:营销发力聚焦——传统与潮流结合,碰撞非一般的国潮态度

除了借助有趣的文创品传达理念,今朝有喜还从本土文化出发,打造了一场以“国潮兴囍 做返自己”为主题的年度品牌营销盛宴。

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不仅邀请广州本土嘻哈歌手、粤剧花旦、西关铜艺匠人、重庆自由音乐人等四位具有“新旧”文化特色的KOL发声,表达各自的行业态度,还将传统文化重新演绎,创作出一首《国潮兴囍 做返自己》的品牌原创主题曲。


突围4:花式跨界合作——瞄准不同消费群体,跨出大不同

为了更好的与消费者互动沟通,今朝有喜还特别打造了线上“国潮联盟馆”, 携手物只卤鹅、天程铜艺、维护理想等三大广州本土品牌店进行趣味跨界,并通过不同的互动玩法,吸引年轻人参与体验,也让此次跨界成为了品牌文化与消费者情感的链接载体,更大程度地调动消费者的参与感和融入感。

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除此之外,今朝有喜在“国潮兴囍 做返自己”的主题延伸下,不仅与各大跨界合作商家联手推出多款联名产品,同时落地打造线下与消费者互动的活动场景,实现推广资源互通,并以多元化的互动吸引消费者参与,多渠道、多场景地进行营销活动、输出品牌文化。

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当国潮成为趋势,传统文化不再是简单的文化传承,而是消费行为和用户思维的重新组合。在这场创新尝试中,今朝有喜以一场“国潮兴囍 做返自己”的年度国潮campaign成功出圈,不仅为未来品牌推广奠定了粉丝基础,也为文创品的拓展开发提供了良好的案例参考,更为广大消费者传递了“万事皆可贺 万物皆双喜”的积极信念,传播正能量。

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