新年「鼠来宝」:来自雀巢的暖心问候

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在 2020 春节来临之际,雀巢携手 NPLUS Digital 打造了一款新年小游戏 H5,以此感谢与雀巢合作的医生和医药人员一年来的辛苦付出,并向他们送上衷心的新年祝福。
这款 H5 的设计初衷是向与雀巢合作的医生和医药人员表达诚挚的谢意,因此如何设计奖励机制、怎样更好地传达感谢成为创意的主要思考点。相较于温情路线的感谢信,我们认为充满趣味性和参与感、激发胜负欲和成就感的互动游戏,更能够带来印象深刻的的愉悦体验。
今年是十二生肖之首鼠年,且在中国传统文化中,鼠来宝向来有吉祥之意,NPLUS Digital 创意团队便将「鼠来宝」作为该创意 H5 的游戏主题,不仅迎合了鼠年的到来,也寓意着新一年的美好祝愿。
 

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 用户进入「鼠来宝」H5 后,需要验证是否为雀巢签约的医生或医药代表的身份,验证通过后方可开始游戏。游戏玩法简单、有趣味性,玩家们需要尽可能在最短的时间内从游戏画面中寻找到隐藏的 10 只老鼠,耗时最短的前 200 名玩家均可获得由雀巢提供的新年小礼物一份。低门槛、高获奖率的游戏模式,有助于激发用户的胜负心,提高用户的参与积极性。
          

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在游戏视觉的设计方面,NPLUS Digital 创意团队选择明亮、轻快的暖色为主色调,营造温馨、喜庆的节日氛围。在画面呈现上,巧妙糅合了高挂红灯笼、放鞭炮、舞龙舞狮等中华传统的春节习俗,和家人一起逛超市、看电视等当下的时代元素,并将雀巢产品自然地融入到画面当中,潜移默化地加深了用户对品牌和产品的记忆。除此之外,NPLUS Digital 创意团队还特意选择带有敲锣打鼓、节奏欢快的背景音乐,与画面情节相互呼应,营造出喜气洋洋的新年氛围,让用户拥有身临其境般的愉悦体验。
 

点击浏览 H5 创意画面 

「鼠来宝」创意 H5 投放于春节期间,既接地气又紧跟时代潮流,营造传统新年气氛,让用户在轻松有趣的游戏体验中品尝暖心美好的年味的同时,感受到雀巢的满满用心与新年问候。小游戏的趣味玩法也吸引了不少用户的多次体验,截止今日,单人最高游戏次数为 272 次,成为小游戏的最刻苦玩家。