百事-家有一宝 暖心上线

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作为已经成功延续了8年的品牌IP,「把乐带回家」已经成为了观众们每年此时翘首以盼的年度贺岁大戏。2020年是「把乐带回家」的第九年,如何聚焦当下年轻群体的关注点进一步丰富IP内涵,并有所突破与创新成为了创意的重点。

我们找到一个细小却十分窝心的洞察:老年人都特别不爱扔东西,家里积攒了成堆的老物件,其实,那是因为他们舍不得丢掉那些与孩子朝夕相处的旧时光,更希望为远在异乡打拼的子女保护好他们珍贵的回忆。这些旧玩具、作业本、泛黄的奖状……寄托着一份深深的思念和牵挂,更饱含了一份格外的体贴和关心。

“家,是回忆的宝藏。那些你遗忘的,却有人悄悄为你珍藏。”这是今年「把乐带回家」想要探讨的关于家的意义。

鼠年将至,我们为微电影打造了一只调皮可爱的豚鼠“乐乐”,让它成为推动剧情的线索,并为故事披上一个轻喜剧的外衣。全家人回家过年,却因为一个“抓老鼠”的误会,阴差阳错地发现了爷爷的秘密,一步一步直抵亲情的内核。藏在爷爷床底下的小世界、把属于孩子们的老物件当成宝贝来珍藏的爷爷、还有跟儿子同名的宠物鼠……这些巧妙的构思,仿佛精密计算过爆点的重磅炸弹,一次次地戳中观众内心深处最柔软的那一块。

除了打动人心的好内容,我们还为今年这部暖心轻喜剧,增添了新媒体创意形式上的新尝试,将其打造成一部更具参与感和趣味性的互动剧,进一步满足时下既注重内容、也注重体验的消费者需求。

微电影上线一周内,播放量已突破五亿,话题直冲微博热搜TOP5,引发网友热情关注与讨论,让百事「把乐带回家」再一次在铺天盖地的春节营销中脱颖而出。