一汽马自达X腾讯新闻《青潮魂动》潮流态度营销

分类栏目:用户体验 - 视觉设计

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营销背景

车型创新洞察:

颜值即正义!全新一代阿特兹潮奢升级,闪耀上市!

不是简单迭代,开启全新潮奢时代,不再是单纯的代步工具

更是年轻人在生活中彰显自我个性的标签

人群变化洞察:

为热爱买单!年轻人由物质性消费向精神性消费转变

为潮流上头!年轻用户追求时尚理念的深度共鸣

腾讯新闻联手一汽马自达共创中国首部年轻潮流系列纪录片《青潮魂动》,探寻中国年轻人对对潮流文化最独特的思考力,向更出色的中国年轻一代态度和创造力致敬,夯实全新一代阿特兹的“潮奢”人设,与年轻潮流群体实现趣味而有深度的沟通!

营销目标

腾讯新闻联手一汽马自达共创中国首部年轻潮流系列纪录片《青潮魂动》,用8期高品质栏目+24期vlog探寻中国年轻人对对潮流文化最独特的思考力,向更出色的中国年轻一代态度和创造力致敬。

塑造全新沟通场景,与年轻潮流群体实现趣味而有深度的交流;探索潮流时尚的边界,触及中国顶尖潮牌主理人内心的感受。透过时尚潮流的发源地发现人生的宽度,发现自我价值与生命的触动,对年轻的潮流态度做最生动的诠释和表达。

策略与创意

抢占先机,共建“中国首档青年潮流节目”《青潮魂动》,准确表达车型年轻潮流的品牌理念,用潮牌潮物来赋予自己态度是新的潮流生活方式,是对潮流的最好的表达,更是对年轻最骄傲的诠释!

1.    敢为人先:国内首部青年潮流纪录片引发热议,获得人民网官方认可

2.    独一无二:依托腾讯新闻媒体公信力,联动中国邮政为品牌定制邮票发行,打造独一无二专属品牌资产,以及高稀缺的营销体验

3.    精神共振:潮流易变,态度永存,迎合年轻喜好勇敢个性表达,与TA产生精神共鸣

深度挖掘品牌价值,让抽象的品牌理念鲜活生动

4.    人群破圈:腾讯全平台 >> 自媒体生态 >> 大V社交传播,全生态营销矩阵不仅触达汽车人群,更是打造火爆全网的潮奢生活方式

 

执行过程/媒体表现

1.    让常规的车型植入不平庸!闪耀登场!

11名时尚主理人+4大城市潮流迁徙,让潮奢车型穿梭在繁华都市,光影闪耀,彰显车型的时尚、潮奢外观,让常规的车型露出变成惊鸿一瞥

2.    让抽象的品牌理念不晦涩!精神共鸣!

潮流主理人产出潮流观点、时尚金句,画龙点睛和品牌的潮奢理念交相辉映

让年轻用户产生深度情感共鸣

3.    让品牌植入不局限在栏目!年轻发声!

共产出24支vlog + 8期潮品小课堂,用短视频的方式产出年轻人的实用潮品信息

形式+内容全面迎合年轻人群喜好,潮流发声!

4.    稀缺!依托权威媒体,打造高稀缺、高品质的“独一份儿”营销体验!

依托腾讯新闻的影响力及公信力,撬动国际知名设计师以及中国邮政独家稀缺资源合作

产出限量版车衣以及定制邮票,让营销突破想象!

5.    破圈!不仅局限在汽车领域,打造火爆全网的潮奢生活方式

腾讯全系推送——腾讯视频及资讯全生态、全场景传播

端外立体传播,形成最强传播矩阵

官媒支持,人民日报鼎力推荐

明星KOL转发裂变

 

营销效果与市场反馈

营销效果-

作为首部现象级潮流视频栏目,整体播放量2.8亿,获得微博大V转发,以及人民日报的官媒认可,联动中国邮政为品牌定制专属邮票

传播与影响

作为中国首部青年潮流节目,《青潮魂动》获得了全行业的高度关注

1.    获得60+明星大V的自发转发

2.    获得官媒认可,人民网+人民日报背书

3.    获得中国邮政认可,为项目定制专属邮票

4.    获得专业机构认可,获得2019年金河豚奖最佳垂类洞察栏目奖,入围HiShorts!国际短片节主竞赛单元